回顧歷史,中國電視劇的產(chǎn)生發(fā)展都緊隨中國社會(huì)的變遷,技術(shù)的革新和觀眾的需求對(duì)電視劇的品質(zhì)提出了更高的要求,精品電視劇成為觀眾看劇的首選,電視劇品牌是觀眾衡量電視劇價(jià)值優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。山東影視傳媒集團(tuán)在三十多年的歷史積淀中,形成了經(jīng)得起觀眾評(píng)鑒、耐得住市場考驗(yàn)的山影電視劇品牌。本文以山影電視劇品牌為研究對(duì)象,首先,探析品牌傳播的起點(diǎn)-品牌建構(gòu)。通過對(duì)山影的發(fā)展歷程和山影電視劇品牌的功能屬性、情感屬性和價(jià)值屬性,分析山影電視劇品牌的建構(gòu)。其次,探析山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的運(yùn)用。把研究的目光聚焦在消費(fèi)者身上,從消費(fèi)者對(duì)電視劇的使用與滿足中發(fā)現(xiàn)“關(guān)鍵時(shí)刻”,從消費(fèi)者對(duì)電視劇的購買決策中發(fā)掘關(guān)鍵性接觸點(diǎn),以關(guān)鍵性接觸點(diǎn)為核心,把對(duì)其具有強(qiáng)化作用的一些同樣重要的“輔助性”接觸點(diǎn)與之整合,為顧客設(shè)計(jì)一個(gè)完整的感知價(jià)值鏈。再次,探析山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的發(fā)展。通過電視劇生產(chǎn)和傳播整個(gè)過程的發(fā)展變化,從電視劇的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道及傳播時(shí)間這三個(gè)象限,全面地展現(xiàn)觀眾與電視劇品牌之間的接觸點(diǎn)系統(tǒng),分析山影電視劇品牌傳播過程中接觸點(diǎn)的發(fā)展變化。最后,探析山影電視劇品牌傳播過程中存在的問題并提出對(duì)策,最大...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起
        （一）回顧歷史：電視劇的產(chǎn)生發(fā)展都緊隨中國社會(huì)的變遷
        （二）聚焦當(dāng)下：技術(shù)的發(fā)展和觀眾的需求對(duì)電視劇品質(zhì)提出更高要求
        （三）山影現(xiàn)象：精品電視劇成為觀眾看劇的首選
        （四）品牌的影響力：觀眾衡量電視劇價(jià)值優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)
    二、文獻(xiàn)綜述
        （一）山影電視劇品牌研究綜述
        （二）接觸點(diǎn)傳播研究綜述
    三、選題的理論意義和實(shí)用價(jià)值
        （一）理論意義
        （二）實(shí)用價(jià)值
    四、研究方法
        （一）文本研究法
        （二）文獻(xiàn)研究法
        （三）個(gè)案研究法
第一章 接觸點(diǎn)傳播中的山影電視劇品牌建構(gòu)
    一、山影的發(fā)展與現(xiàn)狀
        （一）山影備受矚目的起步時(shí)期（1978～1996）
        （二）山影蓄勢待發(fā)的探索時(shí)期（1997～2007）
        （三）山影轉(zhuǎn)企改制的發(fā)展時(shí)期（2008～至今）
    二、山影電視劇品牌建構(gòu)策略
        （一）電視劇的功能屬性：凸顯品牌特色
        （二）電視劇的情感屬性：賦予品牌情感
        （三）電視劇的價(jià)值屬性：弘揚(yáng)主流價(jià)值觀
第二章 山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的運(yùn)用和發(fā)展
    一、品牌接觸點(diǎn)傳播模式
        （一）品牌接觸點(diǎn)傳播的概念
        （二）品牌接觸點(diǎn)傳播模式
    二、山影電視劇品牌的接觸點(diǎn)傳播模式運(yùn)用
        （一）山影電視劇品牌的關(guān)鍵性接觸點(diǎn)傳播
        （二）山影電視劇品牌的輔助性接觸點(diǎn)傳播
    三、山影電視劇品牌的接觸點(diǎn)傳播和發(fā)展
        （一）傳播內(nèi)容：題材多樣，文化多元
        （二）傳播渠道：臺(tái)網(wǎng)融合，多屏共振
        （三）傳播時(shí)間：實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，觀看自由
第三章 山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的反思與展望
    一、山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的問題
        （一）電視劇品牌接觸點(diǎn)類型單一
        （二）電視劇品牌接觸點(diǎn)渠道有限
        （三）電視劇品牌接觸點(diǎn)缺乏整合
    二、山影電視劇品牌接觸點(diǎn)傳播的對(duì)策
        （一）拓展電視劇類型
        （二）鎖定長尾效應(yīng)
        （三）注重口碑傳播
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
在學(xué)期間所發(fā)的文章



本文編號(hào)：3752458