互聯(lián)網(wǎng)熱潮的持續(xù)高漲使品牌之爭從傳統(tǒng)媒介延伸到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行品牌推廣是當(dāng)今品牌企業(yè)應(yīng)關(guān)注的首要問題�；诮Y(jié)構(gòu)方程模型,以青島市地方品牌為例,從品牌形象、品牌競爭力、品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳以及品牌推廣效果四個維度選取可能存在的影響因素,研究影響因素與品牌推廣之間的關(guān)系。結(jié)果表明,品牌形象、品牌競爭力及品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳等因素均對青島地方品牌推廣產(chǎn)生直接正向影響,進(jìn)一步從影響因素角度探討了提升青島地方品牌推廣的策略。 

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、影響因素選取及假設(shè)
三、實證研究
    (一)數(shù)據(jù)來源
    (二)信度與效度檢驗
    (三)結(jié)構(gòu)方程模型檢驗
    (四)路徑分析與結(jié)果討論
四、青島地方品牌推廣提升策略
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)嵌入對虛擬品牌社區(qū)顧客參與價值共創(chuàng)的影響研究——自我決定感的中介和社區(qū)支持的調(diào)節(jié)[J]. 王松,丁霞,李芳.  軟科學(xué). 2019(11)
[2]品牌體驗研究進(jìn)展——內(nèi)涵、維度與影響機(jī)制[J]. 齊永智.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2019(11)
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本文編號：3721105