即墨老酒屬黃酒品類,歷史悠久,工藝獨(dú)特,其傳統(tǒng)釀造技藝被列為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),成為北方黃酒的代表。對地方老字號品牌視覺形象的研究為其品牌重塑起到重要作用。對地方老字號品牌號召力提升及其視覺形象的發(fā)展亦有助益。選題以即墨老酒老字號品牌視覺形象的發(fā)展作為論文的基礎(chǔ)性理論研究。通過前期的田野考察著重對即墨老酒老字號品牌的發(fā)展做了系統(tǒng)的梳理。對山東即墨黃酒廠調(diào)研后發(fā)現(xiàn):在對即墨老酒品牌認(rèn)識的過程中,即墨地名比即墨老酒老字號品牌視覺形象更易引起重視和注意,而品牌視覺形象的建立對企業(yè)發(fā)展往往具有重要的作用。因此,通過收集資料、整理文獻(xiàn),對即墨老酒老字號品牌視覺形象的發(fā)展提出再建設(shè)的設(shè)計(jì)思考,對品牌的發(fā)展具有重要意義。本論文基于對山東即墨黃酒廠的調(diào)研、即墨老酒老字號品牌視覺形象發(fā)展資料的整理,將主體分為兩大部分、四個(gè)章節(jié)。第一部分:包含緒論、即墨老酒老字號品牌概述兩個(gè)章節(jié)。主要內(nèi)容為即墨老酒的研究背景及研究意義闡述、即墨老酒老字號品牌概述及品牌視覺形象的發(fā)展問題分析;第二部分涵蓋了即墨老酒老字號品牌視覺形象探析、即墨老酒老字號品牌視覺形象再建設(shè)的設(shè)計(jì)思考兩個(gè)章節(jié)。主要內(nèi)容為即墨老酒老字號品牌視覺... 

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

黃酒廠

即墨老酒黃酒廠80年代

0世紀(jì)50年代即墨老酒酒標(biāo)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]即墨老酒,不只是一件商品[J]. 冷蓬勃.  中國酒. 2013(09)
[2]淺談企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與市場競爭力[J]. 陳煒,郝振海.  經(jīng)濟(jì)師. 2002(01)

碩士論文
[1]“即墨”老酒包裝再設(shè)計(jì)的研究[D]. 付亞.湖南工業(yè)大學(xué) 2016
[2]廣東省老字號品牌視覺形象研究[D]. 劉鵬程.廣東工業(yè)大學(xué) 2014
[3]試論即墨老酒綠色文化營銷[D]. 張凱.山東大學(xué) 2010



本文編號：3714267