隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及信息技術(shù)服務(wù)的不斷完善,網(wǎng)上購物作為一種新型消費方式,受到越來越多消費者的青睞。在線渠道利用電子商務(wù)的各種手段,達(dá)成從買到賣的過程的虛擬商店,從而減少中間環(huán)節(jié),消除運輸成本,造就對普通消費和加大市場流通帶來巨大的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中,眾多企業(yè)紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)銷售。然而,品牌商在電商化過程中出現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)換率低、客戶復(fù)購率低、活動推廣不及預(yù)期、客戶消費體驗差等交易效率低下的問題,致使品牌商的電商化投入產(chǎn)出效益低下,自己經(jīng)營電子商務(wù)具有一定的門檻,衍生出一個新型的代運營服務(wù)模式。電商代運營敏銳地感知品牌商和消費者的細(xì)分需求,提供端到端的完整服務(wù),并且具有更高的效率。因此,品牌商在面對一個自己不擅長的電商渠道時,是自運營還是尋求合作伙伴進行代運營成為一個亟需回答的問題,通過構(gòu)建切實可行的數(shù)學(xué)模型給品牌商提供一個定量的回答具有十分重要的理論和實踐意義�；谝陨犀F(xiàn)實背景,在全面梳理了當(dāng)前國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出了本文研究的主要內(nèi)容:品牌商在以一定的運營成本通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品時,是應(yīng)該采用代經(jīng)營還是自主經(jīng)營模式。本文首先考慮了純電商品牌商的運營策略選擇問題,純... 

【文章頁數(shù)】：104 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題提出
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容及框架
        1.3.1 研究對象界定
        1.3.2 研究內(nèi)容
        1.3.3 研究框架
    1.4 研究方法
    1.5 主要創(chuàng)新點
    1.6 本章小結(jié)
2 文獻綜述
    2.1 外包相關(guān)文獻研究
        2.1.1 關(guān)于服務(wù)外包的相關(guān)研究
        2.1.2 有關(guān)電商代運營的相關(guān)研究
    2.2 雙渠道供應(yīng)鏈管理研究
        2.2.1 制造商入侵影響相關(guān)文獻研究
        2.2.2 雙渠道供應(yīng)鏈的定價決策研究
        2.2.3 銷售努力對供應(yīng)鏈的影響的相關(guān)研究
    2.3 契約協(xié)調(diào)機制
        2.3.1 單個收益共享契約協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的研究
        2.3.2 收益共享契約和其他契約的比較研究
        2.3.3 利潤共享契約的研究
        2.3.4 其他契約的研究
    2.4 文獻述評
3 考慮電商代運營下純電商品牌商的渠道選擇策略研究
    3.1 引言
    3.2 模型描述和符號約定
        3.2.1 模型背景
        3.2.2 模型假設(shè)
        3.2.3 符號說明
    3.3 基本模型——純電商品牌商的自運營模型
    3.4 純電商品牌商的代理運營模式——利潤共享契約
    3.5 純電商品牌商的代理運營模式——收益共享契約
    3.6 拓展研究
    3.7 本章小結(jié)
4 考慮電商代運營下傳統(tǒng)品牌商的渠道選擇策略研究
    4.1 引言
    4.2 模型描述和符號約定
        4.2.1 模型背景
        4.2.2 模型假設(shè)
        4.2.3 符號說明
    4.3 基本模型——傳統(tǒng)品牌商的自運營模型
    4.4 傳統(tǒng)品牌商的代理運營模式——利潤共享契約
    4.5 傳統(tǒng)品牌商的代理運營模式——收益共享契約
    4.6 拓展研究
    4.7 本章小結(jié)
5 研究結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 管理啟示
    5.3 研究不足與研究展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]需求與無缺陷退貨受服務(wù)投入水平影響的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 丁祥軍.  物流科技. 2019(05)
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[10]店中店還是轉(zhuǎn)賣?促銷努力下制造商入侵策略選擇[J]. 蔣雨珊,李波.  運籌與管理. 2018(09)

碩士論文
[1]規(guī)模不經(jīng)濟下雙渠道供應(yīng)鏈的定價及信息共享價值研究[D]. 唐熠.天津大學(xué) 2014



本文編號：3713254