通過研究和對比星巴克和瑞幸兩個咖啡品牌的定位,分析其在營銷方面所運用到的設(shè)計心理學(xué)原理,了解其滿足了顧客的求實、求廉及明星崇拜心理這三方面的心理需求,從而探究品牌建設(shè)應(yīng)如何獲取并提高消費者對其品牌的依賴感與認(rèn)同感。 

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【文章目錄】：
一、星巴克與瑞幸咖啡的品牌理念對比
    (一)星巴克的品牌理念
    (二)瑞幸咖啡的品牌理念
二、星巴克與瑞幸的品牌營銷對比
    (一)門店對比
        1. 門店形式的不同
        2. 室內(nèi)設(shè)計的不同
    (二)品牌建設(shè)和消費群體對比
    (三)品牌推廣對比
三、認(rèn)同感在星巴克、瑞幸品牌的體現(xiàn)
    (一)認(rèn)同感在星巴克咖啡中的體現(xiàn)
        1.炫耀心理
        2.歸屬心理
        3.崇外心理
        4.知覺特征
    (二)認(rèn)同感在瑞幸咖啡中的體現(xiàn)
        1.求廉心理
        2.明星崇拜心理
        3.求實心理
四、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]瑞幸咖啡 與時間賽跑的喜與憂[J]. 高蕊.  企業(yè)管理. 2019(07)
[2]從瑞幸咖啡與星巴克大戰(zhàn)看網(wǎng)絡(luò)“新零售”時代下的商業(yè)模式[J]. 尚子琦.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2019(03)
[3]基于AHP-SWOT分析下的瑞幸咖啡品牌營銷策略的研究[J]. 姜文清.  品牌研究. 2019(01)



本文編號：3711131