經(jīng)濟(jì)全球化大背景下,以品牌視覺(jué)形象構(gòu)建為核心的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,而作為各民族悠久歷史發(fā)展中的獨(dú)特瑰寶——傳統(tǒng)文化符號(hào),則逐漸展露出其不可替代的關(guān)鍵作用,更是在現(xiàn)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)運(yùn)用中體現(xiàn)出核心價(jià)值及意義。具體到圍巾品牌設(shè)計(jì),如何才能通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的整理和探索、理解和歸納,探尋出符合當(dāng)代審美特征的創(chuàng)新設(shè)計(jì);如何將此類文化符號(hào)與當(dāng)代印染工藝相結(jié)合,并將其合理運(yùn)用于圍巾的視覺(jué)內(nèi)容中;如何回歸到人文美學(xué)設(shè)計(jì),將文化、藝術(shù)以及科學(xué)完美地結(jié)合,進(jìn)而傳承本民族的傳統(tǒng)文化……凡此種種皆是當(dāng)下迫切需要深入思考的問(wèn)題,也是值得行業(yè)和學(xué)者研究探討的重要內(nèi)容。論文重點(diǎn)探討了傳統(tǒng)文化符號(hào)在當(dāng)代視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的路徑與方法,并重點(diǎn)圍繞圍巾設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新。其中主要梳理了本課題的研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究的方法、研究的創(chuàng)新點(diǎn),系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)文化符號(hào)內(nèi)在與外化的設(shè)計(jì)表達(dá)原則,并對(duì)圍巾品牌幾大經(jīng)典案例進(jìn)行剖析,從而在設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程與技術(shù)分析中,通過(guò)實(shí)踐的環(huán)節(jié)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理論與結(jié)果,最后將其應(yīng)用到“即本”品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中去。本課題的最終目的是從文化意蘊(yùn)的角度研究“即本”視覺(jué)化品牌化的實(shí)質(zhì),并以實(shí)例介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化... 

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 緒論
    1.1 研究目的和研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路和研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究?jī)?nèi)容及框架
    小結(jié)
第二章 傳統(tǒng)文化符號(hào)與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)概述
    2.1 傳統(tǒng)文化符號(hào)的闡釋
        2.1.1 內(nèi)涵的界定
        2.1.2 觀念的表達(dá)
        2.1.3 美學(xué)的特征
    2.2 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的演繹
        2.2.1 從符號(hào)學(xué)視角塑造品牌識(shí)別
        2.2.2 構(gòu)建視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)模型
        2.2.3 提煉形象設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)特征
    小結(jié)
第三章 傳統(tǒng)文化符號(hào)在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用概述
    3.1 設(shè)計(jì)策略
        3.1.1 追本溯源——內(nèi)涵的挖掘及選擇
        3.1.2 推陳出新——圖形的演繹及轉(zhuǎn)化
        3.1.3 盡善求美——色彩的汲取及表現(xiàn)
    3.2 設(shè)計(jì)原則
        3.2.1 創(chuàng)思奇想的新異性原則
        3.2.2 以簡(jiǎn)馭繁的純粹性原則
        3.2.3 雅俗同賞的達(dá)意性原則
    3.3 設(shè)計(jì)價(jià)值
        3.3.1 凝練品牌文化,創(chuàng)造品牌價(jià)值
        3.3.2 實(shí)現(xiàn)人本設(shè)計(jì),塑造情感體驗(yàn)
        3.3.3 繼承傳統(tǒng)文化,弘揚(yáng)民族精神
    小結(jié)
第四章 傳統(tǒng)文化符號(hào)在“即本”品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐
    4.1 “萌芽破土,根植本元”——品牌的起源與主題定位
    4.2 “凝魂聚力,抽枝生葉”——品牌的文化內(nèi)涵與基因
    4.3 “吐故納新,滋長(zhǎng)發(fā)榮”——品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
        4.3.1 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)(Ⅵ)概述
        4.3.2 品牌Ⅵ基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)分析
        4.3.3 品牌Ⅵ應(yīng)用部分設(shè)計(jì)分析
    4.4 “花開桃李,古韻飄香”——系列化品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)
        4.4.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列一: 傳統(tǒng)“祈�！蔽幕膭�(chuàng)新化設(shè)計(jì)
        4.4.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列二: 傳統(tǒng)“水墨”繪畫的個(gè)性化設(shè)計(jì)
        4.4.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列三: 傳統(tǒng)“詩(shī)詞”意象的多樣化設(shè)計(jì)
    小結(jié)
第五章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄A 關(guān)于圍巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷及結(jié)果統(tǒng)計(jì)
附錄B “即本”品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)作品展示
攻讀學(xué)位期間參加的學(xué)術(shù)活動(dòng)、發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]邦博服裝品牌VI設(shè)計(jì)[J]. 徐姍姍.  包裝工程. 2017(02)
[2]數(shù)媒背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣[J]. 郭杰.  包裝工程. 2016(10)
[3]卞向陽(yáng):中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意新解[J]. 卞向陽(yáng).  紡織服裝周刊. 2013(15)
[4]品牌問(wèn)題面面觀[J]. 夏國(guó)新,皮埃爾,卞向陽(yáng),吳峰華,于健.  商業(yè)文化(上半月). 2013(01)
[5]試論服裝設(shè)計(jì)師品牌的“模糊屬性”[J]. 史小冬.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2012(10)
[6]設(shè)計(jì)師品牌:基因決定品牌無(wú)可替代[J]. 巾慈.  中國(guó)服飾. 2012(05)
[7]感悟設(shè)計(jì)師品牌[J]. 李英.  紡織服裝周刊. 2011(33)
[8]信息時(shí)代下VI設(shè)計(jì)的新變化[J]. 王太利.  包裝工程. 2010(24)
[9]扎染圖案造型設(shè)計(jì)及染色工藝實(shí)踐分析[J]. 尚紅燕.  國(guó)際紡織導(dǎo)報(bào). 2010(03)
[10]從愛(ài)馬仕看品牌文化的傳承與創(chuàng)新[J]. 周月紅.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2007(10)

博士論文
[1]基于話題的品牌形象認(rèn)知及情感分析[D]. 杜亞楠.合肥工業(yè)大學(xué) 2017

碩士論文
[1]探究色彩在品牌設(shè)計(jì)中的延伸[D]. 毛鴻睿.沈陽(yáng)理工大學(xué) 2015
[2]女士圍巾圖案設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究[D]. 姜大勇.東華大學(xué) 2014
[3]淺析品牌價(jià)值升與降[D]. 高璐瑜.中央美術(shù)學(xué)院 2014
[4]“愛(ài)馬仕”文化創(chuàng)意研究及其應(yīng)用[D]. 徐元智.浙江理工大學(xué) 2014
[5]品牌設(shè)計(jì)中文化要素提煉與表現(xiàn)的設(shè)計(jì)流程研究[D]. 董思潔.華中科技大學(xué) 2014
[6]品牌設(shè)計(jì)的命名及視覺(jué)形象研究[D]. 王婉秋.湖北工業(yè)大學(xué) 2013
[7]品牌設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法研究[D]. 王蓓.湖南師范大學(xué) 2013
[8]女式圍巾圖案設(shè)計(jì)與研究[D]. 田雪.東華大學(xué) 2013
[9]情感化設(shè)計(jì)與品牌情感識(shí)別[D]. 吳琨.湖南大學(xué) 2007
[10]品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 史艷虹.武漢理工大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3690122