當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已將電子商務(wù)帶入到人們的生活、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅猛,已以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新形態(tài)呈現(xiàn)在政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者面前。2018年2月《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》（中央1號文件）的發(fā)布,均對推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加大線上線下互動、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)鄉(xiāng)村電商服務(wù)站做出了具體部署。但四川德陽市作為一個三四線城市,其網(wǎng)絡(luò)信息的應(yīng)用在城鄉(xiāng)之間較為失衡,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易呈現(xiàn)出小眾化狀態(tài),大部分本土農(nóng)產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品沒有在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化和品牌化。在此背景下,論文首先運(yùn)用邏輯分析法對農(nóng)產(chǎn)品電商理論進(jìn)行分了析,然后運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析法考察了德陽市農(nóng)產(chǎn)品電商平臺模式發(fā)展?fàn)顩r和效果,運(yùn)用因果分析法等分析了德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的制約因素和存在的問題及根源,最后提出了促進(jìn)德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策建議。論文的研究結(jié)論主要有:（1）德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。既有來自外部市場和政府優(yōu)惠措施的持續(xù)刺激,又有來自消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者內(nèi)部的現(xiàn)實(shí)需求。（2）現(xiàn)階段德陽市... 

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1.導(dǎo)論
    1.1 研究背景與問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題提出
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)外研究狀況梳理
        1.2.2 國內(nèi)外研究評述
    1.3 研究思路與目標(biāo)
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究目標(biāo)
    1.4 研究內(nèi)容與方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的理論基礎(chǔ)
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的理論內(nèi)涵
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的概念界定
        2.1.2 傳統(tǒng)線下農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺與傳統(tǒng)線下農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的區(qū)別
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的理論依據(jù)
        2.2.1 營銷渠道理論
        2.2.2 電子商務(wù)理論
        2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷理論
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式與運(yùn)行機(jī)制
        2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式
        2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺運(yùn)行機(jī)制
3 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)狀況分析
    3.1 德陽市農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品供給狀況
        3.1.1 德陽市農(nóng)業(yè)資源稟賦狀況
        3.1.2 德陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總產(chǎn)值
        3.1.3 德陽市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體結(jié)構(gòu)
        3.1.4 德陽市農(nóng)產(chǎn)品種類與銷售狀況
    3.2 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求
        3.2.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求
        3.2.2 銷售平臺需求動機(jī):參與競爭、提高銷售效率
        3.2.3 政府需求動機(jī):促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接新業(yè)態(tài)發(fā)展
    3.3 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境
        3.3.1 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策目標(biāo)
        3.3.2 德陽市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺既有的政策措施
    3.4 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)狀況
        3.4.1 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀
        3.4.2 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的模式
        3.4.3 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺運(yùn)行狀況
4 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的問題分析
    4.1 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)存在的問題
        4.1.1 本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺主體欠缺
        4.1.2 電子商務(wù)平臺設(shè)施較差
        4.1.3 電子商務(wù)平臺創(chuàng)新不足
        4.1.4 電子商務(wù)平臺業(yè)績表現(xiàn)還不突出
    4.2 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)問題的影響分析
        4.2.1 過于依托第三方電商平臺制約本土農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展
        4.2.2 訪客少導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺運(yùn)營困難
        4.2.3 農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體認(rèn)知不足制約農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展
    4.3 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)問題的原因分析
        4.3.1 缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷意識
        4.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺經(jīng)費(fèi)投入不足
        4.3.3 缺乏相關(guān)技術(shù)支持人員支撐
5 德陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的對策建議
    5.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的硬件建設(shè)
        5.1.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺硬件設(shè)施建設(shè)
        5.1.2 完善農(nóng)產(chǎn)品電商平臺準(zhǔn)入管理機(jī)制
        5.1.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺金融支持
        5.1.4 積極培育新時代農(nóng)產(chǎn)品電商人才
    5.2 提升農(nóng)產(chǎn)品電商平臺服務(wù)能力
        5.2.1 加大農(nóng)產(chǎn)品品牌投入建設(shè)力度
        5.2.2 加強(qiáng)品牌培育和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制
        5.2.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷力度吸引消費(fèi)者
        5.2.4 分設(shè)售前售中售后服務(wù)部門
    5.3 健全農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)行機(jī)制與制度體系
        5.3.1 設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)協(xié)會
        5.3.2 完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制
        5.3.3 完善農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)
        5.3.4 完善供應(yīng)商評價(jià)體系
        5.3.5 搭建和完善檢測系統(tǒng)
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄 :銷售者問卷調(diào)查表
附錄 :消費(fèi)者問卷調(diào)查表
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]基于網(wǎng)絡(luò)營銷視角的農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力研究[J]. 周正平,丁家云,江六一.  經(jīng)濟(jì)問題探索. 2013(03)

博士論文
[1]中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D]. 胡天石.中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2005



本文編號：3670247