隨著內(nèi)容付費(fèi)逐漸被越來(lái)越多的人接納,視頻網(wǎng)站開(kāi)始通過(guò)會(huì)員制度來(lái)沉淀用戶,但大多數(shù)視頻網(wǎng)站都是通過(guò)自制劇或是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)來(lái)吸引用戶成為平臺(tái)的專屬會(huì)員。跟其他視頻網(wǎng)站不一樣,嗶哩嗶哩通過(guò)建設(shè)社群,讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)而提升品牌價(jià)值,從而進(jìn)行品牌建設(shè)。本文從社群經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)分析嗶哩嗶哩的品牌建設(shè),以及其不足之處應(yīng)如何改進(jìn)。 

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【文章目錄】：
一、社群經(jīng)濟(jì)的定義
二、社群經(jīng)濟(jì)與視頻網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)邏輯
    （一）付費(fèi)模式形成社群雛形
    （二）用戶興趣決定網(wǎng)站特色
三、社群經(jīng)濟(jì)下的視頻網(wǎng)站品牌建設(shè)分析———以嗶哩嗶哩為例
    （一）高黏度的用戶社群
    （二）用戶參與品牌價(jià)值創(chuàng)造
    （三）彈幕文化加強(qiáng)受眾互動(dòng)
    （四）商業(yè)變現(xiàn)盤(pán)活粉絲經(jīng)濟(jì)
四、嗶哩嗶哩未來(lái)的品牌建設(shè)策略
    （一）與電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
    （二）不斷完善會(huì)員等級(jí)制度
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)品牌傳播策略[J]. 陳夢(mèng)月,于歐洋.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(07)

碩士論文
[1]社群經(jīng)濟(jì)視角下二次元社區(qū)企業(yè)商業(yè)模式研究[D]. 呂家慧.青島大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3652187