四川省作為我國農(nóng)業(yè)大省,憑借優(yōu)渥的自然地理條件和國家政策的大力支持,眾多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指某區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的農(nóng)業(yè)企業(yè)（或家庭）所屬品牌的商譽(yù)總和,通常情況下以"區(qū)域名+品類名"的形式出現(xiàn)。該研究基于四川省內(nèi)的水果類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,對消費(fèi)者購買行為的影響因素進(jìn)行研究,結(jié)果表明:消費(fèi)者認(rèn)知、口碑、購買方便度、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、溢價、促銷及消費(fèi)者個人特征等都對會購買行為產(chǎn)生影響。同時,本文根據(jù)四川省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展特點,提出了——提高消費(fèi)者對區(qū)域品牌的品牌意識;選擇合理的經(jīng)營模式,創(chuàng)造消費(fèi)者友好的購買環(huán)境;實施差異化營銷和價格歧視策略;健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系,切實保障產(chǎn)品質(zhì)量;深化政策支持,加強(qiáng)市場監(jiān)管共五個方面品牌發(fā)展方面的建議。 

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、調(diào)研意義和目的
二、數(shù)據(jù)分析
    （一）問卷設(shè)計
    （二）調(diào)查基本情況
    （三）消費(fèi)者認(rèn)知及需求分析
    （四）消費(fèi)者搜集評估渠道分析
    （五）消費(fèi)者購買行為的影響因素分析
    （六）消費(fèi)者購后評價
三、結(jié)論
四、啟示和建議
    （一）提高消費(fèi)者對區(qū)域品牌的品牌意識
    （二）選擇合理的經(jīng)營模式，創(chuàng)造良好的購買環(huán)境
    （三）實施差異化營銷和價格歧視策略
    （四）健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量
    （五）深化政策支持，加強(qiáng)市場監(jiān)管


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌標(biāo)識與消費(fèi)者購買意愿:理論分析與實證檢驗[J]. 沈正舜,張言彩.  淮陰師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(04)
[2]遼寧省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)調(diào)查與分析——以莊河草莓為例[J]. 王國華,郭靖茹.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2016(06)
[3]基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)研究——以寧鄉(xiāng)花豬為例[J]. 張國政,劉呈輝.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2015(01)
[4]產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌培育[J]. 馬曉紅.  金融經(jīng)濟(jì). 2012(02)
[5]預(yù)期后悔對消費(fèi)者沖動性購買行為的影響研究[J]. 銀成鉞,于洪彥.  管理評論. 2009(12)
[6]基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌需求與供給分析[J]. 朱玉林,康文星.  求索. 2006(07)



本文編號：3651413