發(fā)布時(shí)間：2022-02-22 17:58

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展,良好的提升了女性消費(fèi)者的審美意識(shí),女性對(duì)于化妝品的需求不同往日,單純標(biāo)榜品牌質(zhì)量已不能完全成為吸引消費(fèi)者目光的理由,尤其在面臨著商品品質(zhì)趨同的局面,女性消費(fèi)者更希望產(chǎn)品能夠富有品牌內(nèi)涵的同時(shí)契合自身的審美需求,以彰顯自己獨(dú)特的品位與格調(diào),這致使國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)競(jìng)相升級(jí)自身產(chǎn)品形象,以求在琳瑯滿目的商品中獨(dú)樹(shù)一幟,進(jìn)而提升銷量。在此過(guò)程中包裝的色彩設(shè)計(jì)脫穎而出,成為使品牌商能夠更顯著有效提高賣點(diǎn)的切入角度。現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)中,存在著盲目崇尚簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的情況,特征是常以單色貫穿整套系列包裝,或是形成品牌形象后缺少包裝升級(jí)意識(shí),形成了設(shè)計(jì)構(gòu)思單一且創(chuàng)意缺乏時(shí)代感的消極趨勢(shì)。撞色在化妝品包裝上的應(yīng)用有效彌補(bǔ)了上述弊端,特別是同類色、鄰近色和互補(bǔ)色的合理搭配可以有針對(duì)性地服務(wù)不同年齡段群體,使包裝不僅滿足不同人群的消費(fèi)需求也更富有人情味。本文以巴黎歐萊雅復(fù)顏抗皺系列為例進(jìn)行關(guān)于撞色包裝的相關(guān)探討,首先分析色彩的不同色調(diào)以及不同純度的色彩在女性化妝品中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧蔼?dú)特的情緒,其次是結(jié)合自然界中的撞色現(xiàn)象探討同類色、鄰近色與互補(bǔ)色在女性化妝品包裝中的應(yīng)用,總結(jié)特點(diǎn)從色彩配置、... 

【文章來(lái)源】：北方工業(yè)大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

Soltan防曬霜包裝

不想在畫面中迸發(fā)出刺激的效果，可以使品牌意象以面積比例較大的色彩來(lái)展示，反之比例較小的色彩則成為畫面的重點(diǎn)。而小范圍的對(duì)比就指的是重點(diǎn)突出品牌的logo或者代表性的圖標(biāo)的色彩，目的在于使消費(fèi)者一眼注意到品牌名。例如圖1-1中Soltan防曬霜的包裝設(shè)計(jì)采用的是讓消費(fèi)者能夠聯(lián)想到烈日的橙色底色，以反差效果明顯的藍(lán)色做商標(biāo)圖案，在給人一種視覺(jué)跳躍感的同時(shí)能感受到絲絲清涼，其中采用小面積的金色進(jìn)行調(diào)和，如此一來(lái)不僅使烈日的意象以及品牌名稱得到凸顯，也使得整個(gè)包裝畫面富有節(jié)奏感。圖1-1Soltan防曬霜包裝圖1-2Dr.Jart+美妝面膜包裝大范圍的對(duì)比指的是不只局限于突出品牌logo或圖標(biāo)而是在整個(gè)包裝系列范圍內(nèi)進(jìn)行對(duì)比，這樣做的好處是更容易吸引消費(fèi)者目光，增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，好奇

國(guó)內(nèi)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“基礎(chǔ)奶”包裝重塑:乳品企業(yè)升級(jí)品牌形象的最佳承載者[J]. 王丹.  中國(guó)乳業(yè). 2017(05)

碩士論文
[1]傳統(tǒng)化妝品入駐高端市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型研究[D]. 白瑞莉.北京交通大學(xué) 2017
[2]撞色在老字號(hào)化妝品“謝馥春”包裝再設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D]. 周俏暉.湖南工業(yè)大學(xué) 2017
[3]基于色彩營(yíng)銷理論的化妝品彩妝產(chǎn)品色彩與質(zhì)感應(yīng)用研究[D]. 聶平.上海交通大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3639955