打造中國的世界名牌已上升到國家戰(zhàn)略層面,而利用中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,以文化塑造品牌,或可成為中國民族品牌發(fā)展的突破口。但是,已有研究卻較少關(guān)注如今網(wǎng)絡(luò)直播熱潮下民族品牌的品牌自信發(fā)展新渠道。有鑒于此,以民族品牌為研究對象,從品牌故事視角,引入文化置換和解釋水平理論,通過兩個實驗,探究網(wǎng)絡(luò)直播品牌故事類型對民族品牌自信的影響,以及其中的時間焦慮的調(diào)節(jié)作用和文化置換的中介作用,其結(jié)果表明:相對于消費者使用經(jīng)驗故事,品牌文化情感故事通過文化置換更易讓消費者感知到更高的民族品牌自信,且時間焦慮對民族品牌自信的感知有調(diào)節(jié)作用。上述結(jié)論拓展了當(dāng)前對民族品牌自信的研究,也為網(wǎng)絡(luò)直播熱潮下打造自信的民族品牌提供了實踐指導(dǎo)。 

【文章來源】：華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2020,52(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：15 頁


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