通過明確農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的文化內容、文化力、作用方向和文化品牌耦合四大文化特征,可以構建農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合對在線銷售的影響模型,設計實驗并用交互作用的雙因素方差分析法實證研究水果、茶葉、肉類、谷物四種代表性農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與文化耦合對銷售價格、數(shù)量和滿意度的影響;在研究結論的基礎上提出了促進農(nóng)產(chǎn)品電商品牌發(fā)展的對策建議。 

【文章來源】：前沿. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻綜述
    (一)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
    (二)農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化研究
    (三)關于農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合 對在線銷售的影響模型及實驗構建
    (一)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商品牌文化特征分析
    (二)文化與品牌耦合對在線銷售的影響
    (三)實驗設計與調查研究
四、農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合對在線銷售影響的實證研究
    (一)品牌與文化耦合對水果在線銷售的影響
    (二)品牌與文化耦合對茶葉在線銷售的影響
    (三)品牌與文化耦合對肉類在線銷售的影響
    (四)品牌與文化耦合對谷物在線銷售的影響
    (五)品牌與文化耦合對農(nóng)產(chǎn)品在線銷售的影響
五、結論與建議
    (一)結論
    (二)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與文化耦合發(fā)展策略
        1.增強農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設的文化意識
        2.深度挖掘電商市場農(nóng)產(chǎn)品文化需求
        3.全方位開發(fā)與利用農(nóng)產(chǎn)品文化資源
        4.促進農(nóng)產(chǎn)品文化與品牌的有機融合


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3634937