品牌內(nèi)化,是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)部化過(guò)程,同時(shí)也是一個(gè)較新的研究主題。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的查閱整理,理清品牌內(nèi)化的發(fā)展脈絡(luò),并從品牌內(nèi)化研究中的兩個(gè)視角——組織和員工進(jìn)行梳理。同時(shí)對(duì)其基本內(nèi)涵、影響因素等進(jìn)行了總結(jié)。有助于給品牌內(nèi)化理論的發(fā)展提供較為具體的探究方面和依據(jù),也為企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐和組織管理提供了新思路。 

【文章來(lái)源】：營(yíng)銷界. 2020,(30)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
■■引言
■■品牌內(nèi)化的出現(xiàn)與內(nèi)涵
■■品牌內(nèi)化的兩個(gè)視角
    （一）組織品牌內(nèi)化
    （二）員工品牌內(nèi)化
■■總結(jié)與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]組織品牌內(nèi)化及員工品牌內(nèi)化的整體概念模型研究[J]. 余可發(fā).  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2013(04)
[2]品牌內(nèi)化研究綜述:基于員工和組織層面的主要觀點(diǎn)[J]. 白長(zhǎng)虹,邱瑋.  管理世界. 2008(11)



本文編號(hào)：3621126