發(fā)布時間：2022-02-10 22:19

　　面對經(jīng)濟全球化和消費者需求多樣化,服裝產(chǎn)業(yè)正處在亟需轉(zhuǎn)型升級的階段,以便提高產(chǎn)業(yè)競爭力應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。當(dāng)前,服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心已由單純的質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭,品牌正日益改變著我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。區(qū)域品牌建設(shè)代表著地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的整體品牌形象,有利于資源合理配置與企業(yè)合作創(chuàng)新,對服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。提升服裝區(qū)域品牌形象,發(fā)揮公共品牌效應(yīng),能夠增強消費者的忠誠度,獲得地方服裝企業(yè)美譽度和品牌知名度,從而擴大區(qū)域服裝品牌的市場占有率,提升當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)的整體競爭力,實現(xiàn)可持續(xù)性健康發(fā)展。全文從產(chǎn)業(yè)集群理論出發(fā),針對服裝區(qū)域品牌建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)要素,做較為全面、系統(tǒng)的研究,并通過杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了實證分析。論文的主要工作內(nèi)容概況為以下三大部分:（1）相關(guān)文獻和理論研究。對產(chǎn)業(yè)集群的國內(nèi)外研究進行綜述,并整理其中關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)有研究;用四個經(jīng)典競爭影響因素模型引出本文的區(qū)域品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模型;同時辯證分析品牌與區(qū)域品牌、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)系。（2）服裝區(qū)域品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析。首先,通過集群競合理論分析區(qū)域品牌建設(shè)中服裝企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體垂直方向以及互補、競爭企業(yè)水平方向上的競合... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國歷年服裝產(chǎn)量變化

數(shù)據(jù)來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心 數(shù)據(jù)來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心圖 1-2 我國紡織服裝出口占全球紡織服裝貿(mào)易比重 圖 1-3 重點產(chǎn)品出口競爭力指數(shù)在 2008 年末全球性金融危機中，國際服裝市場需求疲軟，直接影響我國服裝企業(yè)成衣商品產(chǎn)量，圖 1-4 可見。另外國內(nèi)人民幣持續(xù)升值，勞動力成本上升，原材料、能源價格持續(xù)攀升，導(dǎo)致了被認(rèn)為是中國服裝競爭力有效保障的價格優(yōu)勢經(jīng)受了巨大考驗。很多中小服裝企業(yè)就此瀕臨破產(chǎn)，企業(yè)利潤率一路走低。同時，節(jié)能減排政策和新勞動合同法的陸續(xù)實施，又直接或間接地對服裝企業(yè)構(gòu)成了新的壓力。

數(shù)據(jù)來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心 數(shù)據(jù)來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心圖 1-2 我國紡織服裝出口占全球紡織服裝貿(mào)易比重 圖 1-3 重點產(chǎn)品出口競爭力指數(shù)在 2008 年末全球性金融危機中，國際服裝市場需求疲軟，直接影響我國服裝企業(yè)成衣商品產(chǎn)量，圖 1-4 可見。另外國內(nèi)人民幣持續(xù)升值，勞動力成本上升，原材料、能源價格持續(xù)攀升，導(dǎo)致了被認(rèn)為是中國服裝競爭力有效保障的價格優(yōu)勢經(jīng)受了巨大考驗。很多中小服裝企業(yè)就此瀕臨破產(chǎn)，企業(yè)利潤率一路走低。同時，節(jié)能減排政策和新勞動合同法的陸續(xù)實施，又直接或間接地對服裝企業(yè)構(gòu)成了新的壓力。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)競合行為博弈分析[J]. 劉志杰,胡振華.  社會科學(xué)家. 2010(05)
[2]民營企業(yè)與地方政府的合作策略研究[J]. 曲亮.  浙江工商大學(xué)學(xué)報. 2010(03)
[3]基于信息經(jīng)濟學(xué)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險規(guī)避方略[J]. 吳傳清,周勇,劉宏偉.  商業(yè)時代. 2010(12)
[4]廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群升級模型與策略分析[J]. 張濤.  西安工程大學(xué)學(xué)報. 2010(02)
[5]產(chǎn)業(yè)集群理論綜述[J]. 諶迎春.  廣東科技. 2010(04)
[6]集群內(nèi)中小服裝企業(yè)競合博弈模型分析[J]. 林秀芳,劉寶成.  現(xiàn)代經(jīng)濟(現(xiàn)代物業(yè)下半月刊). 2009(10)
[7]國外區(qū)域品牌化理論研究進展探析[J]. 孫麗輝,畢楠,李陽,孫領(lǐng).  外國經(jīng)濟與管理. 2009(02)
[8]影響集群競爭力的集體合作研究——關(guān)于溫州服裝集群企業(yè)合作的實證分析[J]. 許慶明,曲紅賢.  開發(fā)研究. 2008(06)
[9]杭州女裝品牌戰(zhàn)略的研究與思考[J]. 李源初.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(30)
[10]基于創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)合作行為選擇[J]. 周勇,萬迪昉.  西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2008(02)

博士論文
[1]浙江服裝產(chǎn)業(yè)集群的博弈與升級[D]. 朱偉明.蘇州大學(xué) 2010
[2]我國紡織服裝業(yè)集群研究[D]. 潘慧明.武漢理工大學(xué) 2006

碩士論文
[1]開放經(jīng)濟下浙江紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究[D]. 郭慧敏.浙江大學(xué) 2010
[2]產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)[D]. 李斯?jié)?暨南大學(xué) 2009
[3]產(chǎn)業(yè)集群合作創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和運行機制研究[D]. 駱建棟.湖南大學(xué) 2009
[4]產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌研究[D]. 楊世先.西華大學(xué) 2009
[5]產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略研究[D]. 王光遠(yuǎn).山東大學(xué) 2009
[6]企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系的研究[D]. 焦洋.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2009
[7]基于產(chǎn)業(yè)集群浙江紡織服裝業(yè)國際競爭力問題的研究[D]. 井敏之.北京郵電大學(xué) 2008
[8]產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)研究[D]. 賈奎.浙江工業(yè)大學(xué) 2009
[9]浙江服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力和集群治理研究[D]. 陳江.浙江工業(yè)大學(xué) 2009
[10]基于消費者行為的品牌文化研究[D]. 劉海燕.北京交通大學(xué) 2008



本文編號：3619630