本文關(guān)鍵詞：女裝品牌價值提升的設(shè)計策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文旨在通過對品牌價值與設(shè)計策略關(guān)系的分析與研究,綜合國內(nèi)外品牌管理理論,建構(gòu)出品牌價值提升要素的理論模型。從中探究各價值要素相互關(guān)系及其運作機理,揭示設(shè)計策略對品牌價值提升內(nèi)在積極作用的規(guī)律。意在通過比較品牌在不同的類型、發(fā)展階段、時代下品牌價值提升的側(cè)重點,及相關(guān)的設(shè)計策略的關(guān)鍵點,審視當(dāng)前品牌價值提升的設(shè)計策略的意義與作用。 在此基礎(chǔ)上,以杭州女裝品牌為例,對論及的理論加以應(yīng)用實踐與印證。研究通過分析、梳理、研究杭州女裝品牌發(fā)展歷程和當(dāng)前制約因素,分析杭州女裝品牌價值提升的動因,借鑒國外成熟品牌價值系統(tǒng),以品牌戰(zhàn)略設(shè)計管理理論為指導(dǎo),以品牌價值的價值模型為框架研究杭州女裝品牌的品牌價值體系。進而提出如何用設(shè)計的手段應(yīng)對杭州女裝品牌價值提升訴求的策略:(一)文化層面設(shè)計策略,包括品牌文化理念的形成、品牌文化語境的營造、品牌故事的闡述、以藝術(shù)名義的設(shè)計策略、品牌的藝術(shù)品味打造、從消費產(chǎn)品到消費藝術(shù)、以人為本的人文精神設(shè)計觀的設(shè)計策略等等方面的設(shè)計策略;(二)產(chǎn)品設(shè)計層面設(shè)計策略,包括設(shè)計信息管理、設(shè)計定位方面的設(shè)計策略、生活方式引導(dǎo)人群定位、價值認(rèn)同引導(dǎo)消費者定位、情感化色彩定位、產(chǎn)品上市波段定位、體驗設(shè)計與生活設(shè)計的策略、個性化細節(jié)設(shè)計的策略等等方面的設(shè)計策略;(三)形象層面設(shè)計策略,包括打造品牌形象差異化的策略、建立品牌公益形象的策略、以營造情景化互動式終端形象的設(shè)計策略等相關(guān)方面的設(shè)計策略;(四)設(shè)計程序管理層面的策略,創(chuàng)建適合杭州女裝品牌價值提升的設(shè)計策略的工作程序。本文力圖為杭州女裝品牌的價值提升提供理論依據(jù)與創(chuàng)新工具,同時在研究品牌價值提升方法論的基礎(chǔ)上,思考設(shè)計應(yīng)對的社會責(zé)任——創(chuàng)建對人類生活形態(tài)有貢獻的產(chǎn)品。 品牌的升級是當(dāng)前杭州女裝品牌的產(chǎn)業(yè)訴求與趨勢,品牌升級,需要通過合適的設(shè)計策略將產(chǎn)品的功能性價值與非功能性的價值有機的結(jié)合在一起進行戰(zhàn)略性的研究,找到得當(dāng)運行方式才能夠得以實現(xiàn)。本文把設(shè)計策略作為品牌價值提升語境下的研究對象,作為一種創(chuàng)新的策略手段來應(yīng)對杭州女裝品牌價值在文化、產(chǎn)品、形象、設(shè)計程序方面提出的難題,并且建立一套文化、產(chǎn)品、形象、設(shè)計程序管理綜合的設(shè)計策略體系。從而揭示消費者消費的不單單是一件物質(zhì)商品,還享受了設(shè)計價值帶來的品牌文化意蘊及品牌從低端粗放的物理性發(fā)展走向了高端精細的文化性發(fā)展的規(guī)律。本研究試圖為杭州女裝品牌發(fā)展方向提供一個思路,同時也為中國女裝品牌價值提升提供策略參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌價值 設(shè)計 設(shè)計策略 杭州女裝品牌
【學(xué)位授予單位】：中國美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J523.5
【目錄】：

• Abstract8-9
• 摘要9-11
• 一、導(dǎo)論11-33
• （一） 研究背景12-22
• 1、現(xiàn)狀——女裝品牌價值的缺失12-14
• 2、危機——全球化競爭的危機14-17
• 3、趨勢——主體多元差異化的趨勢17-21
• 4、責(zé)任——國家宏觀政策下的設(shè)計使命21-22
• （二） 研究現(xiàn)狀22-27
• 1、品牌價值在企業(yè)管理學(xué)領(lǐng)域的研究22-23
• 2、設(shè)計與品牌價值在設(shè)計學(xué)領(lǐng)域的研究23-27
• （三） 研究內(nèi)容27-30
• （四） 研究方法、意義及創(chuàng)新點30-33
• 上篇33-66
• 二、品牌價值與設(shè)計策略33-45
• 1、何謂品牌價值33-38
• 1.1 品牌與品牌價值33-37
• 1.2 實際值與附加值37-38
• 2、品牌價值要素分析及建構(gòu)38-42
• 2.1 品牌價值要素分析38-40
• 2.2 品牌價值要素模型建構(gòu)40-42
• 3、設(shè)計策略的定義42-45
• 三、品牌價值和設(shè)計策略的關(guān)系45-49
• 1、設(shè)計策略在品牌價值中的意義45-46
• 2、品牌價值是設(shè)計策略的目的46-47
• 3、品牌價值形成的核心47-49
• 四、品牌價值提升的設(shè)計策略49-58
• 1、品牌價值提升的整體策略49-55
• 2、設(shè)計策略在品牌價值提升中的作用55-58
• 2.1 品牌文化價值提升作用55
• 2.2 品牌產(chǎn)品設(shè)計價值提升作用55-56
• 2.3 品牌形象價值提升作用56-57
• 2.4 品牌設(shè)計程序系統(tǒng)性價值提升作用57
• 2.5 實現(xiàn)社會責(zé)任價值作用57-58
• 五、針對品牌價值提升的設(shè)計策略的多維度比較58-66
• 1、不同時代的品牌價值取向和對應(yīng)的設(shè)計策略比較61-62
• 2、不同類型品牌的價值取向及對應(yīng)的設(shè)計策略比較62
• 3、不同品牌發(fā)展階段對應(yīng)的設(shè)計策略比較62-63
• 4、品牌價值提升設(shè)計策略效應(yīng)的評估63-66
• 下篇66-188
• 六、杭州女裝品牌的概況和制約因素分析66-83
• （一） 杭州女裝品牌概況67-73
• 1、杭州女裝品牌的歷史發(fā)展階段68-72
• 2、杭州女裝品牌的現(xiàn)狀72-73
• （二） 杭州女裝品牌面臨的價值制約因素分析73-80
• 1、文化層面價值制約因素分析74-75
• 2、產(chǎn)品設(shè)計層面價值制約因素分析75-79
• 3、形象層面價值制約因素分析79
• 4、粗放型的設(shè)計程序的制約因素分析79-80
• （三） 杭州女裝品牌價值提升的動因80-83
• 1、外部動因分析——國外女裝品牌加速進場入80-81
• 2、內(nèi)在動因分析——競爭加劇環(huán)境下的必然選擇81-82
• 3、設(shè)計如何應(yīng)對杭州女裝品牌面臨的問題82-83
• 七、杭州女裝品牌價值提升的設(shè)計策略83-184
• （一） 針對杭州女裝現(xiàn)狀的整體設(shè)計策略83-92
• 1、界定杭州女裝品牌所處的維度83
• 2、針對杭州女裝品牌現(xiàn)狀的整體策略83-84
• 3、案例分析84-92
• 3.1 國外女裝品牌索尼亞里基爾的品牌價值提升分析84-86
• 3.2 國內(nèi)北京女裝品牌白領(lǐng)品牌價值提升案例分析86-92
• （二） 設(shè)計應(yīng)對的文化層面的策略92-117
• 1、以文化為核心的設(shè)計策略92-104
• 1.1 品牌文化理念的形成93-96
• 1.2 品牌文化語境的營造96-101
• 1.3 品牌故事的闡述101-102
• 1.4 杭州女裝品牌文化個性之一—絲綢文化增值102-104
• 2、以藝術(shù)名義的設(shè)計策略104-111
• 2.1 品牌的藝術(shù)品味打造105-110
• 2.2 從消費產(chǎn)品到消費藝術(shù)110-111
• 3、以人為本的人文精神設(shè)計觀的設(shè)計策略111-117
• 3.1 情感設(shè)計113-115
• 3.2 生活方式設(shè)計115-117
• （三） 設(shè)計應(yīng)對的產(chǎn)品設(shè)計層面的策略117-144
• 1、設(shè)計信息管理的策略117-124
• 1.1 多角度市場調(diào)研的策略117-119
• 1.2 建立互動式流行資訊的策略119-121
• 1.3 掌握競爭資訊的策略121-124
• 2、設(shè)計定位方面的設(shè)計策略124-135
• 2.1 生活方式引導(dǎo)人群定位124-126
• 2.2 價值認(rèn)同引導(dǎo)消費者定位126-128
• 2.3 情感化色彩定位128-129
• 2.4 產(chǎn)品上市波段定位129-135
• 3、體驗設(shè)計和生活設(shè)計的策略135-138
• 4、個性化細節(jié)設(shè)計的策略138-141
• 5、個性化造型結(jié)構(gòu)塑造的策略141-144
• （四） 設(shè)計應(yīng)對的形象層面的策略144-156
• 1、打造品牌形象差異化的策略144-148
• 1.1 品牌形象的個性化定位145-146
• 1.2 品牌形象的個性化設(shè)計146-148
• 2、建立品牌公益形象的策略148-153
• 2.1 以公益情感投資建立品牌公益形象的策略148
• 2.2 以綠色設(shè)計策略建構(gòu)品牌生態(tài)品位的策略148-153
• 3、以營造情景化互動式終端形象的設(shè)計策略153-156
• （五） 設(shè)計應(yīng)對的設(shè)計程序管理層面的策略156-184
• 1、設(shè)計程序作用157
• 2、國內(nèi)外設(shè)計程序模式比較157-164
• 3、設(shè)計程序的部門組織構(gòu)架164-167
• 4、設(shè)計程序的原則167-168
• 5、設(shè)計程序模塊與步驟168-184
• 八、設(shè)計策略應(yīng)對的社會責(zé)任——創(chuàng)建對人類生活形態(tài)有貢獻的產(chǎn)品184-188
• 1、設(shè)計的善意184-185
• 2、和諧設(shè)計——平衡的溫和理性精神185-186
• 3、設(shè)計策略應(yīng)對未來人類生活形態(tài)的責(zé)任186-188
• 結(jié)語188-189
• 附錄189-195
• 參考文獻195-198
• 致謝198

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳麗群;林燕華;;淘寶集市女裝分銷商服務(wù)品牌建設(shè)分析[J];商場現(xiàn)代化;2014年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 高t熈，

本文編號：361642