本文關鍵詞：霍尼韋爾（Honeywell）安防創(chuàng)建強勢品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進入21世紀中國政府將“社會公共安全”列入了國家的基本國策,明確提出構建和諧社會,建設平安中國,在全國開展平安城市建設的重大決定,據(jù)有關方面的資料統(tǒng)計,中國己成為美國之后全球第二大安防市場,中國安防產(chǎn)值從十年前兩百多億元增長到目前的近兩千億元,以中國作為映像,安防的市場進入了一個大發(fā)展的階段。因此,創(chuàng)建品牌已經(jīng)成為安防企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路,也是擴大市場份額,贏得利潤的重要途徑。安防企業(yè)間的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向了品牌的競爭�？v觀國際安防行業(yè)的大腕,它們的成功有一個共同的特性就是擁有在一個目標市場中的強勢品牌,正是這個強勢品牌給他們帶來的一系列的經(jīng)營活動提供了強大的支持。相信霍尼韋爾(Honeywell)安防創(chuàng)建強勢品牌將是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關鍵也是對霍尼韋爾品牌的一個支持。 本文緊密的結(jié)合了霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的創(chuàng)建和管理的實際情況,一方面總結(jié)了霍尼韋爾(Honeywell)安防在強勢品牌創(chuàng)建方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗,另一方面分析在創(chuàng)建強勢品牌過程中的不足及解決的措施。 論文中有個非常重要的關鍵詞是“強勢品牌”,本文根據(jù)強勢品牌所包含的內(nèi)容及與其相關的理論研究的基礎上對霍尼韋爾(Honeywell)安防做了創(chuàng)建強勢品牌的研究。第一章緒論部分分析了安防的國內(nèi)國際的環(huán)境以及霍尼韋爾(Honeywell)安防以及霍尼韋爾國際的簡介。第二章是有關品牌和強勢品牌的理論綜述。第三章著重分析了霍尼韋爾(Honeywell)安防創(chuàng)建強勢品牌的思路,從霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的戰(zhàn)略、定位規(guī)劃、品牌識別、營銷策略、品牌管理、霍尼韋爾(Honeywell)安防的品牌增值和保值以及霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的本體化建設等幾個方面分析了霍尼韋爾在創(chuàng)建強勢品牌的過程中的思路和需要改進的地方。
【關鍵詞】：安防行業(yè) 強勢品牌 品牌管理
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F426
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1 引言7-14
• 1.1 研究背景和意義7-8
• 1.2 安防行業(yè)國際國內(nèi)現(xiàn)狀8-11
• 1.2.1 國際現(xiàn)狀8
• 1.2.2 國內(nèi)現(xiàn)狀8-11
• 1.3 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防公司的簡介11
• 1.4 霍尼韋爾國際的簡介11-12
• 1.5 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防的企業(yè)文化12-13
• 1.6 論文的框架結(jié)構13-14
• 2 強勢品牌的定義、特征及作用14-17
• 2.1 強勢品牌的定義14
• 2.2 強勢品牌的特征14-16
• 2.3 強勢品牌的作用16-17
• 3 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防創(chuàng)建強勢品牌的思路17-46
• 3.1 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃17-22
• 3.1.1 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌的SWOT分析17-18
• 3.1.2 霍尼韋爾(Honeywell)安防的品牌識別戰(zhàn)略18-21
• 3.1.3 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌本土化戰(zhàn)略21-22
• 3.2 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防品牌定位22-29
• 3.2.1 品牌定位的定義及方法22-24
• 3.2.2 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌定位的現(xiàn)狀24-27
• 3.2.3 霍尼韋爾(Honeywell)安防與競爭對手異同點比較27-28
• 3.2.4 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌定位的建議28-29
• 3.3 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防品牌營銷策略29-42
• 3.3.1 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌產(chǎn)品策略29-32
• 3.3.2 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌定價策略32-33
• 3.3.3 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌渠道策略33-35
• 3.3.4 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌促銷策略35-36
• 3.3.5 霍尼韋爾(Honeywell)安防品牌傳播策略36-42
• 3.4 霍尼韋爾(HONEYWELL)安防創(chuàng)建強勢品牌管理42-46
• 3.4.1 霍尼韋爾(Honeywell)公司品牌與產(chǎn)品品牌的關系42-44
• 3.4.2 建立完善的品牌管理系統(tǒng)44-46
• 4 結(jié)束語46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻48-50
• 摘要50-56

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李蜀涓;上海XC科技有限公司成長戰(zhàn)略的研究[D];華東理工大學;2013年

  本文關鍵詞：霍尼韋爾（Honeywell）安防創(chuàng)建強勢品牌研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：360416