隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,個性化、實時化、表現(xiàn)形式多樣化的新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下迅速崛起,掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)變革的新一輪浪潮。本研究在搜集大量文獻資料,學(xué)習(xí)商業(yè)模式理論及扎根理論相關(guān)知識的基礎(chǔ)上,選取甘肅著名出版企業(yè)“讀者出版集團”作為典型案例進行扎根分析。具體采用施特勞斯和科賓使用的三階段編碼分析技術(shù)。通過讀者出版集團官網(wǎng)、新聞媒體、微信微博、搜索引擎、訪談等渠道收集企業(yè)的大量資料進行分類整理,然后采用扎根理論嚴(yán)格的編碼程序（開放性編碼-主軸編碼-選擇性編碼）對資料進行編碼研究,得出相關(guān)的概念范疇及彼此間的互動關(guān)系,為達到扎根理論的理論飽和要求進行多次循環(huán)編碼過程,最終形成出版?zhèn)髅郊瘓F商業(yè)模式創(chuàng)新完整的故事線。本文探究了出版?zhèn)髅狡髽I(yè)商業(yè)模式中價值主張、用戶群體、核心能力、渠道、客戶關(guān)系、產(chǎn)品運營、收入來源、成本結(jié)構(gòu)等要素在創(chuàng)新過程中的關(guān)聯(lián)互動關(guān)系,形成了完整的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑,并提出了各要素的創(chuàng)新內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上得出具有可行性的策略與建議。 

【文章來源】：蘭州財經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究技術(shù)路線圖

蘭州財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于扎根理論的讀者出版集團商業(yè)模式創(chuàng)新研究17圖2.1Hamel商業(yè)模式理論模型2.1.2.2Michael和Morris層次模型Michael等（2003）研究指出，商業(yè)模式體現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部運營與外部環(huán)境之間的相互作用關(guān)系，包含了經(jīng)營環(huán)境、組織結(jié)構(gòu)、市場運營管理等多方面內(nèi)容，具體可以分為三個層次和六個要素（見圖2.2）。每個層次所包含的要素類別相同，但側(cè)重點不同�；A(chǔ)層重點關(guān)注企業(yè)發(fā)展的基本方面，制定基本經(jīng)營決策，是商業(yè)模式發(fā)展的基礎(chǔ)；特有層注重企業(yè)核心資源的培養(yǎng)，通過有效整合內(nèi)外部資源形成自身獨特優(yōu)勢，增強影響力；規(guī)則層側(cè)重規(guī)章制度的完善，是促進企業(yè)健康運轉(zhuǎn)的制度保障。Morris（2006）等研究表明，隨著發(fā)展環(huán)境的變化，商業(yè)模式會呈現(xiàn)出低層次到高層次的不斷進化，在此過程中，商業(yè)模式各個要素相互促進，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展。圖2.2Michael和Morris層次模型2.1.2.3Osterwalder畫布模型在商業(yè)模式探究中，Osterwalder（2004）等提出的畫布模型得到廣泛應(yīng)用（如圖2.3所示）。其內(nèi)容主要由產(chǎn)品服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、客戶及財務(wù)四個方面組

蘭州財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于扎根理論的讀者出版集團商業(yè)模式創(chuàng)新研究17圖2.1Hamel商業(yè)模式理論模型2.1.2.2Michael和Morris層次模型Michael等（2003）研究指出，商業(yè)模式體現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部運營與外部環(huán)境之間的相互作用關(guān)系，包含了經(jīng)營環(huán)境、組織結(jié)構(gòu)、市場運營管理等多方面內(nèi)容，具體可以分為三個層次和六個要素（見圖2.2）。每個層次所包含的要素類別相同，但側(cè)重點不同�；A(chǔ)層重點關(guān)注企業(yè)發(fā)展的基本方面，制定基本經(jīng)營決策，是商業(yè)模式發(fā)展的基礎(chǔ)；特有層注重企業(yè)核心資源的培養(yǎng)，通過有效整合內(nèi)外部資源形成自身獨特優(yōu)勢，增強影響力；規(guī)則層側(cè)重規(guī)章制度的完善，是促進企業(yè)健康運轉(zhuǎn)的制度保障。Morris（2006）等研究表明，隨著發(fā)展環(huán)境的變化，商業(yè)模式會呈現(xiàn)出低層次到高層次的不斷進化，在此過程中，商業(yè)模式各個要素相互促進，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展。圖2.2Michael和Morris層次模型2.1.2.3Osterwalder畫布模型在商業(yè)模式探究中，Osterwalder（2004）等提出的畫布模型得到廣泛應(yīng)用（如圖2.3所示）。其內(nèi)容主要由產(chǎn)品服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、客戶及財務(wù)四個方面組

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3601598