隨著跨境電商零售出口的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,大賣(mài)家與中小賣(mài)家之間的差距不斷拉大。重復(fù)鋪貨、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)難以給中小賣(mài)家?guī)?lái)持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須在品牌化運(yùn)營(yíng)的道路上尋求突破。為了探索跨境電商出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的策略,論文梳理了中小賣(mài)家對(duì)品牌化運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知誤區(qū),對(duì)這類(lèi)賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)遇（O）和挑戰(zhàn)（T）進(jìn)行了全面分析,最后從SO、ST、WO、WT四個(gè)角度提出了相應(yīng)的品牌化運(yùn)營(yíng)策略。 

【文章來(lái)源】：電子商務(wù). 2020,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
1、出口零售中小賣(mài)家對(duì)品牌化運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知誤區(qū)
    1.1 擁有了注冊(cè)商標(biāo)就是擁有了品牌
    1.2 品牌化運(yùn)營(yíng)是大賣(mài)家的事，與中小賣(mài)家無(wú)關(guān)
    1.3 品牌化運(yùn)營(yíng)投入多，回報(bào)少，經(jīng)濟(jì)效益不高
2、出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的SWOT分析
    2.1 出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)（S)
    2.2 出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的劣勢(shì)（W)
    2.3 出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇（O)
    2.4 出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)（T)
3、出口零售中小賣(mài)家開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)的策略探究
    3.1 優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇分析（SO)
    3.2 優(yōu)勢(shì)與威脅分析（ST)
    3.3 劣勢(shì)與機(jī)遇分析（WO)
    3.4 劣勢(shì)與威脅分析（WT)
4、結(jié)論



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