世界經濟一體化的到來加劇了企業(yè)之間的競爭,社會資源共享、行業(yè)壁壘降低給企業(yè)造成更多的經營壓力。經濟時代的發(fā)展帶來了廣大消費者整體生活水平的不斷提高,中國人均GDP在不斷增長,廣大消費者的消費能力也在逐步攀升,隨之消費者的社會意識也受到影響。先前較為傳統(tǒng)的企業(yè)經營方式或者企業(yè)產品的營銷模式已經逐步受到消費者的冷落,更多有新意創(chuàng)新性的產品營銷模式層出不窮,而善因營銷這種新型的營銷模式也走入大家的視線,受眾多企業(yè)所青睞。與傳統(tǒng)營銷模式不同,善因營銷的核心是將企業(yè)的產品營銷活動與慈善事件或者企業(yè)社會責任相關聯,在為社會謀福利的同時實現增利的目標。但善因營銷并不僅僅是和慈善事件掛鉤就能達到實現企業(yè)利潤的效果,盲目地進行善因營銷往往會收到反效果,因此,如何開展善因營銷活動促進消費者的購買意愿是本文的研究核心。本研究是基于先前學者相關研究為基礎,結合當前企業(yè)善因營銷活動的成功經驗,通過對事件的分析構建本文的研究模型。本文通過問卷調查來對研究問題進行分析,其中受試者不受年齡、學歷以及地區(qū)和階層的限制,分析企業(yè)品牌-善因事件匹配性如何通過企業(yè)品牌可信性影響消費者的購買意愿,以及消費者的歸因傾向如何在其中... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：72 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌-善因事件匹配性二階擬合結果圖

圖 5.5 品牌可信性二階擬合結果圖由以上擬合結果來看，χ2/df 值為 2.136，絕對適配指數 RMSEA、GFI 的值別為 0.053、0.943，增值適配指數 RFI、IFI、CFI、NFI 的值分別為 0.854、0.930.937、0.922。以上各指標均滿足標準值，表明該測量模型能夠較好的擬合數據從而證明該模型是合理的。5.2.3 消費者購買意愿的驗證性因子分析本部分首先對消費者購買意愿量表進行 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）值檢驗KMO 值為 0.754，適合進行因子檢驗（KMO>0.6）。接著對消費者購買意愿變進行一階驗證性因子分析，檢驗結果如下所示：表 5.6 消費者購買意愿一階擬合結果統(tǒng)計檢驗量 適配標準 檢驗結果數據 模型適配判斷RMSEA <0.08 0.045 接受

圖 5.7 消費者購買意愿一階擬合結果圖由以上擬合結果來看，χ2/df 值為 2.043，絕對適配指數 RMSEA、GFI 的值分別為 0.045、0.947，增值適配指數 RFI、IFI、CFI、NFI 的值分別為 0.906、0.961、0.961、0.944。以上各指標均滿足標準值，表明該測量模型能夠較好的擬合數據，從而證明該模型是合理的。5.3 收斂效度檢驗收斂效度檢驗（ConvergentValidity）是指用不同測量方法測定統(tǒng)一特征變量時測量結果的相似程度。各因子的收斂效度檢驗結果如下表所示：表 5.8 收斂效度檢驗結果因子 題項 標準化因子載荷 CR AVE基于功能匹配性F1 0.821F2 0.8650.8585 0.6697F3 0.766I1 0.875

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]消費者歸因對慈善捐贈企業(yè)響應的影響研究[D]. 郭依柱.南京師范大學 2012



本文編號：3566760