近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展得到了國(guó)家政策的大力支持,人們對(duì)于與健康與品質(zhì)生活有關(guān)的消費(fèi)需求顯著提高,情感共鳴等情感價(jià)值因素在影響消費(fèi)者品牌偏好方面發(fā)揮著更加重要的作用。與此同時(shí),品類創(chuàng)新和新品發(fā)售成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)擴(kuò)大最重要的因素。在此環(huán)境下,我國(guó)許多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始采用跨界合作的戰(zhàn)略方式,在創(chuàng)新產(chǎn)品品類的同時(shí)進(jìn)行懷舊營(yíng)銷(xiāo)。為探討懷舊因素在廣告中的重要價(jià)值,本文從產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道三個(gè)方面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌跨界合作中廣告觸發(fā)消費(fèi)者懷舊的策略進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)這些策略通常包括:確定品牌懷舊點(diǎn),選擇適當(dāng)?shù)暮献鲗?duì)象;沿用經(jīng)典元素,融合多品牌特色;借助社交媒體,通過(guò)用戶互動(dòng)傳播多樣化、個(gè)性化懷舊內(nèi)容等。 

【文章來(lái)源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(24)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、國(guó)產(chǎn)品牌跨界合作中的廣告懷舊分析
    (一)確定品牌懷舊點(diǎn),選擇適當(dāng)?shù)暮献鲗?duì)象
    (二)沿用經(jīng)典元素,融合品牌特色
    (三)借助社交媒體,互動(dòng)傳播故事
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨界營(yíng)銷(xiāo)——品牌另辟蹊徑的營(yíng)銷(xiāo)之道[J]. 程丹亞,袁煒燦.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(15)
[2]懷舊的觸發(fā)、研究范式及測(cè)量[J]. 李斌,馬紅宇,李愛(ài)梅,凌文輇.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2015(07)



本文編號(hào)：3560381