唐河灣稻香小鎮(zhèn)是由河北佰盛集團耗資70億精心打造的綜合性休閑景區(qū),此項目也是“為家鄉(xiāng)而設計”里的一個選題,小鎮(zhèn)良田成片,稻浪飄香,盛產(chǎn)了大量優(yōu)質稻米,但與此同時稻米的銷售也成了問題,在當今以品牌為主的消費觀念中,這無疑對小鎮(zhèn)稻米造成了很大影響,所以受佰盛集團委托,為唐河灣稻香小鎮(zhèn)的稻米進行品牌形象設計,通過品牌塑造,打造一款最契合當?shù)匚幕拇竺灼放?讓唐河灣稻米打開銷量并獲得消費者認可。本文以唐河灣稻香小鎮(zhèn)的“五斗米”自創(chuàng)品牌形象設計為例,利用符號學原理展開設計,分析了當下大米市場的現(xiàn)狀,通過對國內(nèi)外大米市場的調(diào)研分析,了解了大米市場目前存在的弊端以及亟待解決的問題,大米的品牌較少,能被大眾熟知的品牌更少,在利益的誘惑下,以次充好的現(xiàn)象極為嚴重。依據(jù)市場調(diào)研確立了消費人群及品牌定位,通過對品牌文化及品牌理念的梳理,提煉出了品牌口號“有氣節(jié)的大米”,進而來宣揚一種文化自信,建立有文化根基的品牌,將中國傳統(tǒng)木版畫的表現(xiàn)形式貫穿其中,總結出品牌視覺元素的表達方式,將符號充分利用其中,最后進行整合以及確定設計風格在整個品牌形象設計中的應用。在“五斗米”品牌形象設計中,“斗”型符號的提煉和“斗”... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

017年消費者對于品牌的忠實度圖片來源：作者繪制

研究框架圖片來源：作者繪制

近幾年大米進口數(shù)量與金額圖片來源：作者繪制


本文編號：3559768