從國外成熟的電影衍生品發(fā)展模式看,其70%的電影收入來自于電影衍生品收入。而中國作為全球第二大電影市場,電影收入的絕大部分仍來自票房和植入廣告,電影衍生品未能產(chǎn)生經(jīng)濟和品牌效益,增值空間巨大。雖然多部影片的爆紅讓從業(yè)者看到了電影衍生品的巨大潛力并促進了電影衍生品工業(yè)生產(chǎn)鏈的蛻變,但目前中國電影衍生品行業(yè)仍剛剛起步,產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。首先,本文使用宏觀環(huán)境分析模型PEST對中國衍生品行業(yè)發(fā)展的政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和技術環(huán)境進行分析總結(jié)。其次,本文對中國公司在電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈布局進行闡述,并從產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)品設計、授權(quán)方式、IP獲取、衍生品交易五個環(huán)節(jié)中選取七個維度對中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈進行分析與評價,并對短板維度產(chǎn)生的原因進行分析。同時,筆者還將目光放到國外,闡述了中國、美國和日本發(fā)展模式的特點,并對三個國家電影衍生品行業(yè)的維度評價結(jié)果進行對比分析,得出各自發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢維度,從而得出用于補齊我國短板維度的國外發(fā)展經(jīng)驗和啟示。文章最后,筆者對促進中國電影衍生品行業(yè)的發(fā)展從四個方面提出了建議。第一,從政府層面來看,政府部門不僅應該堅決打擊盜版,從源頭治理,提高盜版打擊技術,也... 

【文章來源】：北京外國語大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１?２０１３－２０１８中國人均可支配收入??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局??

消費潛力。??根據(jù)馬斯洛的需求理論，在物質(zhì)需求（包括生理需求和安全需求）得到滿足??之后，人們將會追求社會需求、尊重需求及自我實現(xiàn)的需求。Ｚ世代也不例外，??擁有了優(yōu)越的物質(zhì)條件之后，Ｚ世代產(chǎn)生了情感訴求、社交需求及自我實現(xiàn)的需??求，而各種互聯(lián)網(wǎng)和各種社交平臺為他們提供了釋放需求的空間。??２００％?１８９．７％??１８０％??１６０％??１４０％??１２０％??１００％??８０％?■??６０％?４１．７％?■■?ｍｍ??４０％?■?３０．０％?２９．５％??２。％?■?Ｉ?Ｉ?■?■??屯競?ｒ？辦?潮￥丨：?攝影?ｃｏｓｐｌａｙ??手辦、ｃｏｓｐｌａｙ與電影衍生品直接相關??電競、潮鞋與電影衍生品間接相關??圖２?２０１９年９５后消費同比增長最快的五大愛好??數(shù)據(jù)來源：Ｃｈｉｎａ?Ｊｏｙ、天貓??據(jù)統(tǒng)計，２０１８年中國Ｚ世代人口數(shù)占比己接近２０％，其中９５后占比稍高于??００后及０５后，達７．１５％。如圖２所示，２０１９年９５后消費同比增長最快的愛好??是手辦，增長速度高達１８９．７＆。其次，電競、潮鞋、攝影和ｃｏｓｐｌａｙ在９５后消費??中也均有較高速度的增長。這些被ＩＰ包裹的電影衍生品給Ｚ世代群體帶來的陪??伴感和歸屬感的精神慰藉遠遠超過衍生品本身的實用性功能。同時，Ｚ世代的人??均每月可支配收入為全國平均水平的１４９％，存在于這個群體身上“消費動機”??與“消費實力”成為電影衍生品市場的強勁推動力２。??２．３電影衍生品行業(yè)社會環(huán)境（Ｓ）??（１）文化需求增長??２數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢《２０１９中國娛樂內(nèi)容ＩＰ衍生產(chǎn)業(yè)研宂報告》??１１??

隨著居民收入的精神生活的不斷豐富，人們的觀影需求不斷增長。走進影院??看電影逐漸成為消費成為一種生活和社交習慣，被大眾喜愛。由圖３我們可以看??出，自２００９年至２０１９年之間，中國觀影人次不斷增長，在２０１５年首次突破十??億人次，２０１７年至２０１９年間均突破十五億人次。中國居民走進影院逐漸成為一??種尋�；蛘弑夭豢缮俚幕顒樱徺I同時帶有電影元素和文化內(nèi)涵的電影衍生品??在將來無疑也將被納入人們的消費習慣之中。??２０?６０．００％??１８?１７．２?１７．３??１６?Ａ５１．８１％?：?５。．００％??八４５．５７％?／?１?１３．７??１４?／?＇％、?／?１２＼?＿?４０．００％??１２?／?？儀議?｜?｜?｜??：，６２?Ｔｇ?Ｉ?２ａ〇〇％??；１：８２?Ｉ?Ｉ?Ｉ?計１〇－〇〇％??。?ｌ?ｌ?Ｈ?畫?０．５＾００％??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??觀影人次（億人）增長率??圖３?２００９年－２０１９年觀影人次及增長率??數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理??（２）電影觀眾年輕化??根據(jù)圖４，我們可以看到２０１７年的電影觀眾年齡構(gòu)成。其中年齡在１８至２４??歲的觀影人數(shù)占到了近三分之一，年齡在２５至３４歲之間的觀影人數(shù)達到了??５４．８％。年輕群體是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們對互聯(lián)網(wǎng)的各種應用十分熟悉，是新??鮮事物的主要受眾，也是各種視頻網(wǎng)站、在線購票平臺的使用者。可以預測未來??中國電影受眾仍主要由年輕人構(gòu)成，或?qū)⑦M一步年輕化，這將給中國電影衍生品??市場帶來更多的市場需求。??１２??


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