發(fā)布時(shí)間：2021-12-19 06:18

　　懷舊營(yíng)銷(xiāo)作為一種情感營(yíng)銷(xiāo)手段,通過(guò)點(diǎn)燃消費(fèi)者的內(nèi)在情感需求,使用一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段倆將消費(fèi)者的情感需求擴(kuò)大,由情感推動(dòng)消費(fèi)。現(xiàn)如今,不管是國(guó)產(chǎn)老品牌還是新品牌,商家都不斷在嘗試使用懷舊營(yíng)銷(xiāo)為其進(jìn)行宣傳,增加消費(fèi)砝碼,吸引消費(fèi)者。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
一、現(xiàn)狀
二、問(wèn)題
    （一）商家不將產(chǎn)品和消費(fèi)者內(nèi)心的情感相聯(lián)系，只是盲目懷舊。
    （二）商家消極懷舊，止步不前，無(wú)法創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
    （三）懷舊營(yíng)銷(xiāo)手段單一，大都是廣告營(yíng)銷(xiāo)。
三、對(duì)策
    （一）從產(chǎn)品本身出發(fā)，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，將懷舊情感直接與其品牌本身相聯(lián)系。
    （二）革新懷舊營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，拓寬營(yíng)銷(xiāo)的深度。
    （三）革新懷舊營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)形式。
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新生代青春電影敘事對(duì)比分析研究[J]. 董亞鷗.  大眾文藝. 2017(14)



本文編號(hào)：3543915