中國乳制品行業(yè)仍處于發(fā)展階段。近年來,乳制品行業(yè)進入集中度逐步提升的擠壓式增長階段,形成了國外與國內(nèi)大型乳企之間競爭、國內(nèi)大型乳企之間競爭、國內(nèi)大型乳企與地域型乳企競爭的多重競爭格局。SQRY公司作為區(qū)域性乳制品企業(yè),如何在競爭中發(fā)揮區(qū)域特色,健康穩(wěn)定發(fā)展成為其重中之重,而財務(wù)健康穩(wěn)定是其健康穩(wěn)定發(fā)展的基石。因此,本文利用哈佛財務(wù)分析理論框架,從SQRY公司發(fā)展戰(zhàn)略、前景、會計報表、財務(wù)能力四個方面進行了詳細分析,發(fā)現(xiàn)問題并提出了財務(wù)優(yōu)化建議,以期實現(xiàn)SQRY公司財務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。本文內(nèi)容安排如下:首先,緒論從闡述研究背景及意義出發(fā),通過大量的文獻資料論證了解哈佛分析框架的研究內(nèi)容、研究方法及本文創(chuàng)新之處。其次,詳細論述了財務(wù)分析的相關(guān)理論,從傳統(tǒng)財務(wù)報表分析理論和哈佛分析框架理論出發(fā),比較了兩者的基本思想和理論基礎(chǔ),確定了理論方法的選擇,用以凸顯哈佛分析框架的顯著優(yōu)勢。再次,基于哈佛分析框架方法,從戰(zhàn)略、會計、財務(wù)、前景4個方面對SQRY公司進行全面分析,探索公司在經(jīng)營方面出現(xiàn)的問題,并據(jù)此提出優(yōu)化建議。同時重點突出財務(wù)優(yōu)化,通過改進財務(wù)問題來促進公司經(jīng)營戰(zhàn)略高效運行。最后是對... 

【文章來源】：山東理工大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國乳品市場規(guī)模（單位：億元）（資料來源：公開資料整理）

品安全、包裝等級等的關(guān)注在逐步增強，潛在的進入者要有更高級的安全工作意識并控制產(chǎn)品質(zhì)量的能力，其中包括購進和操作專業(yè)的設(shè)備，以及專業(yè)的檢測手段（如獨立檢測實驗室）對產(chǎn)品質(zhì)量進行實時監(jiān)控。④成本壁壘。乳品企業(yè)的成本壁壘相對較高，投資者為站穩(wěn)腳跟先期的資金投入一般較高，且回報周期長，投資者要有足夠的耐心和毅力。⑤退出壁壘。由于乳品行業(yè)的設(shè)備資金投入巨大且設(shè)備專業(yè)性較強，一旦投入使用，就很難再挪作他用，所以，潛在進入者在進入該行業(yè)前要充分考慮與進入乳制品行業(yè)要負擔(dān)相關(guān)的絕對沉沒成本。圖3-42018年中國乳制品市場占有率情況（資料來源：公開資料整理）從目前的市場份額看，中國乳品市場由于進出門檻較高，占比較穩(wěn)定，龍頭企業(yè)份額相對集中，幾家大型乳品占據(jù)市場的近半壁江山，具體如圖3-4。（3）供應(yīng)商的力量分析我國乳品市場在發(fā)展初期，奶源極度緊缺，競爭異常激烈，甚至許多企業(yè)生產(chǎn)線因奶源而閑置。隨著時代的變遷和行業(yè)的發(fā)展，我國乳品行業(yè)迎來了一片光明的前景。企業(yè)的存在就是追求利潤，為實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和保證牛奶的供應(yīng)，大企業(yè)紛紛建立了自己的奶源基地，如今奶源已不再成為制約乳品企業(yè)發(fā)展的決定因素。如今，消費市場的競爭

山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第三章基于哈佛分析框架的SQRY公司戰(zhàn)略分析19已經(jīng)成為制約企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，也就是說，供應(yīng)商的議價能力不強。另外，奶源的同質(zhì)性也決定了供應(yīng)商的議價能力。從以上分析中可以得知，中國乳品市場競爭激烈，行業(yè)巨頭利用自身優(yōu)勢擠壓中小企業(yè)來搶占市場份額，使得市場整理利潤空間大幅度被擠壓，,這再一次證明了供應(yīng)商的議價能力偏低。圖3-5大型乳企飲用奶市占率變化趨勢圖（%）（資料來源：公開資料整理）從上圖可以看出，龍頭企業(yè)由于品牌營銷和渠道滲透力強勁，在議價力和消費者決策力方面發(fā)揮巨大優(yōu)勢。同時加上強大的牧場資源，良性循環(huán)使得大型乳企進一步提升產(chǎn)業(yè)價值競爭力。（4）買方分析現(xiàn)階段，受消費習(xí)慣、收入等因素的影響，我國乳制品的消費人群主要集中在城市，而農(nóng)村消費市場上有很大潛力。隨著消費升級和城鎮(zhèn)一體化推進，我國居民對乳制品的消費將還將逐步增加。首先，中國乳制品消費的年齡結(jié)構(gòu)由嬰幼兒和少年為主轉(zhuǎn)向各年齡階段都有的發(fā)散分布。其次，中國消費者的消費態(tài)度在積極轉(zhuǎn)變。因為對健康的追求，新的飲食方式在中青年消費層中逐漸形成，即口感和營養(yǎng)成為他們對乳制品消費的首要因素。再次，消費者受教育程度、職業(yè)結(jié)構(gòu)和乳品行業(yè)的影響有重要關(guān)聯(lián)。通過調(diào)研得知，消費者受教育程度越高，消費就越趨于理性。同時，賣場中的眾多奶制品品牌為消費者提供了充足的消費信息，大大降低了更換買家的選擇成本。綜上可知，乳制品市場的消費者具有較強的潛在購買能力，且消費者在消費時處于理性，因此，中國乳品的消費者具有強大的議價能力。（5）替代品分析由于其高昂的消費，即使牛奶具有豐富的營養(yǎng)價值和多種保健功能，中國仍然有部分消費者沒有經(jīng)濟能力去常年穩(wěn)定地消費乳制品，因此?

【參考文獻】：
期刊論文
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