二次元包括動畫、漫畫、游戲和輕小說等文化產(chǎn)品及其衍生品,二次元文化已成為年輕人的流行文化之一。隨著年輕消費群體的崛起,二次元成為品牌年輕化的利器,也是吸引顧客投入的重要手段,但在現(xiàn)有的營銷文獻(xiàn)中,有關(guān)二次元營銷的研究還比較缺乏。當(dāng)前,適應(yīng)年輕消費者的偏好,吸引顧客與品牌一起共同創(chuàng)造價值,已成品牌建設(shè)的重要內(nèi)容,研究二次元短視頻營銷對顧客投入的影響具有較強的現(xiàn)實意義�；陬櫩屯度牍芾砝碚�,將企業(yè)的二次元短視頻營銷策略分為二次元體驗管理和價值共創(chuàng)管理兩種,并研究這兩種營銷策略對顧客投入的影響機制。采用問卷調(diào)查法,利用SPSS和AMOS對516份有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析和假設(shè)檢驗。研究結(jié)果表明,二次元體驗管理和價值共創(chuàng)管理這兩種二次元短視頻營銷策略均通過顧客認(rèn)同正向影響顧客投入,其中,價值共創(chuàng)管理的影響力大于二次元體驗管理;性別在顧客認(rèn)同和顧客投入的關(guān)系中起調(diào)節(jié)作用。企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升二次元短視頻對目標(biāo)消費者的吸引力,加強與年輕消費者的互動,并對消費者的價值共創(chuàng)活動參與行為提供支持和及時反饋;重視消費者對二次元短視頻營銷的認(rèn)同度,關(guān)注不同特質(zhì)消費者對二次元短視頻的需求,從而進(jìn)一步提升二次元短視頻的營銷... 

【文章來源】：中國流通經(jīng)濟(jì). 2020,34(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

二次元短視頻營銷策略對顧客投入影響的研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于用戶體驗的商業(yè)模式場景研究:價值創(chuàng)造與傳遞視角[J]. 李鴻磊,劉建麗.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2020(06)
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[3]感知在線評論可信度對消費者信任的影響研究——不確定性規(guī)避的調(diào)節(jié)作用[J]. 孫瑾,鄭雨,陳靜.  管理評論. 2020(04)
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[6]萌:感知與后效[J]. 許麗穎,喻豐,周愛欽,楊沈龍,丁曉軍.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2019(04)
[7]電商平臺短視頻信息展示對消費者購買意愿的影響研究[J]. 郭海玲,趙穎,史海燕.  情報理論與實踐. 2019(05)
[8]商業(yè)資本推動下直播、短視頻中的青年秀文化及其背后的社會心態(tài)[J]. 劉勝枝.  中國青年研究. 2018(12)
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碩士論文
[1]短視頻內(nèi)容營銷對消費者購買意愿影響研究[D]. 王香寧.吉林大學(xué) 2020
[2]探索享樂型與功能型短視頻消費對幸福感的影響差異[D]. 李冰心.浙江大學(xué) 2019



本文編號：3533738