本文關(guān)鍵詞：ZGF快餐連鎖企業(yè)品牌競爭力評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：著名管理大師Peter F．Drucker曾對企業(yè)品牌競爭力的重要性有過這樣的描述：“21世紀(jì)的組織必須依靠品牌競爭力，因為除此之外他們一無所有”。提升品牌競爭力已成為企業(yè)增強綜合競爭力的最有效形式。 我國快餐業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，隨著消費者對快餐需求的轉(zhuǎn)變，企業(yè)競爭形式已從低層次的產(chǎn)品競爭逐步轉(zhuǎn)向高層次的品牌競爭。國外的快餐品牌憑借著幾十年成熟品牌管理經(jīng)驗的優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)我國的快餐市場。我國的快餐企業(yè)想要在市場中占據(jù)一定的份額，必須實施品牌化戰(zhàn)略。企業(yè)品牌的成功經(jīng)營和管理已成為快餐企業(yè)建立長期競爭優(yōu)勢的一個重要手段。因此，現(xiàn)代快餐企業(yè)必須重視企業(yè)品牌競爭力管理。那么我們?nèi)绾翁嵘髽I(yè)品牌競爭力呢？這個問題也是現(xiàn)今所有快餐企業(yè)都面臨的一個重要問題。 本文選取國內(nèi)快餐行業(yè)的典型代表——ZGF快餐連鎖企業(yè)作為研究對象，對其品牌競爭力狀況進(jìn)行全面、深入地研究，對ZGF品牌競爭力模型和評價指標(biāo)體系進(jìn)行構(gòu)建，并結(jié)合ZGF品牌競爭力的影響因素分析，通過理論研究和數(shù)據(jù)分析以評價其在品牌競爭力方面的優(yōu)勢和劣勢，旨在從理論和實踐兩方面為ZGF快餐連鎖企業(yè)品牌管理決策提供參考，，為提升其品牌競爭力給出建議。
【關(guān)鍵詞】：ZGF快餐連鎖企業(yè) 品牌競爭力評價 提升對策
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F719.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 研究目的與意義9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9-10
• 1.3 研究思路與方法10-12
• 1.3.1 研究思路10-11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 2 理論研究綜述12-21
• 2.1 基本概念12-14
• 2.1.1 品牌內(nèi)涵的界定12-13
• 2.1.2 品牌競爭力內(nèi)涵的界定13-14
• 2.2 品牌競爭力的影響因素研究14-15
• 2.3 品牌競爭力評價的相關(guān)研究15-21
• 2.3.1 品牌競爭力評價體系15-16
• 2.3.2 品牌競爭力評價模型16-20
• 2.3.3 品牌競爭力評價方法20-21
• 3 ZGF 快餐連鎖企業(yè)品牌競爭力因素分析21-31
• 3.1 ZGF 企業(yè)概述21-23
• 3.1.1 基本情況21-22
• 3.1.2 發(fā)展歷程22-23
• 3.2 ZGF 品牌競爭力影響因素分析23-31
• 3.2.1 外部環(huán)境因素分析24-27
• 3.2.2 內(nèi)部因素分析27-31
• 4 ZGF 快餐連鎖企業(yè)品牌競爭力評價31-40
• 4.1 ZGF 品牌競爭力評價指標(biāo)設(shè)計原則31-33
• 4.1.1 由科學(xué)性到系統(tǒng)性原則31-32
• 4.1.2 客觀性與可操作性相結(jié)合原則32
• 4.1.3 突出重點原則32
• 4.1.4 定性指標(biāo)與定量指標(biāo)相結(jié)合原則32
• 4.1.5 具有企業(yè)特點原則32-33
• 4.2 ZGF 品牌競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建33-36
• 4.2.1 一級指標(biāo)體系的構(gòu)建33
• 4.2.2 二級指標(biāo)體系的構(gòu)建33-34
• 4.2.3 具體指標(biāo)的構(gòu)建34-35
• 4.2.4 指標(biāo)體系框架35-36
• 4.3 ZGF 品牌競爭力的評價模型構(gòu)建及評價36-40
• 4.3.1 ZGF 品牌競爭力的評價模型構(gòu)建36-37
• 4.3.2 ZGF 品牌競爭力評價37-40
• 5 ZGF 快餐連鎖企業(yè)品牌競爭力提升對策40-50
• 5.1 提升品牌管理能力40-47
• 5.1.1 加強品牌建設(shè)和保護力度40-42
• 5.1.2 以市場為導(dǎo)向定位品牌42-44
• 5.1.3 加強品牌的傳播推廣能力44-46
• 5.1.4 實施品牌國際化的戰(zhàn)略46-47
• 5.2 提升品牌基礎(chǔ)能力47-49
• 5.2.1 加強品牌技術(shù)創(chuàng)新能力47
• 5.2.2 積極拓寬企業(yè)融資渠道47-48
• 5.2.3 注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)48
• 5.2.4 塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化48-49
• 5.3 小結(jié)49-50
• 6 結(jié)論與展望50-52
• 6.1 結(jié)論50
• 6.2 不足與展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王碩;;提升中國企業(yè)國際競爭力的根本——實施品牌國際化戰(zhàn)略[J];中國城市經(jīng)濟;2011年09期

2 張強;;麥當(dāng)勞、肯德基和真功夫的SWOT分析[J];東方企業(yè)文化;2011年22期

3 逯元波;;中外快餐企業(yè)的企業(yè)文化比較——以肯德基與真功夫快餐為例[J];經(jīng)營管理者;2011年16期

4 王俊嶺;趙瑞芬;秦彥雷;;基于模糊綜合評價的滄州金絲小棗品牌競爭力評價研究[J];湖北農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年22期

5 孫彤;;論新世紀(jì)我國餐飲企業(yè)的品牌塑造[J];商業(yè)經(jīng)濟;2009年22期

6 蔡智萍;;餐飲企業(yè)人力資源培養(yǎng)與管理的應(yīng)用研究[J];經(jīng)濟研究導(dǎo)刊;2009年27期

7 張書曄;王曉麗;;入世對我國科技人才需求的影響與對策分析[J];科技管理研究;2009年03期

8 李理;;我國餐飲業(yè)品牌塑造存在的問題及策略分析[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2008年04期

9 馮花蘭;陽小可;;基于SWOT分析的廣東“真功夫”快餐企業(yè)開拓天津市場的4P策略研究[J];江蘇商論;2010年04期

10 方妙英;;我國餐飲業(yè)管理創(chuàng)新之新模式——記真功夫中式快餐的發(fā)展之路[J];商場現(xiàn)代化;2006年20期

  本文關(guān)鍵詞：ZGF快餐連鎖企業(yè)品牌競爭力評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：352553