本文關(guān)鍵詞：參照群體影響下的奢侈品牌消費(fèi)行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國目前已經(jīng)躍升為全球第三大奢侈品消費(fèi)國,作為一個發(fā)展中國家,為何消費(fèi)者對價格如此昂貴的奢侈品牌有如此高的熱情?我們現(xiàn)在知道消費(fèi)者的消費(fèi)行為并不是完全由個人的獨(dú)立選擇,在很大程度上受到了社會因素的影響,參照群體正是社會向個人施加影響的重要途徑之一。奢侈品牌給消費(fèi)者帶來的強(qiáng)烈吸引正源于參照群體對這種物品消費(fèi)的認(rèn)可與推崇。不同的奢侈品牌對消費(fèi)者的影響力也有著顯著不同,即使同一品牌其品牌形象對不同文化背景的消費(fèi)者時所產(chǎn)生的影響力也不盡相同。奢侈品消費(fèi)不僅僅是社會等級的區(qū)分策略,還被認(rèn)為是自我存在的表達(dá)。盡管參照群體影響對奢侈品牌消費(fèi)和奢侈品牌管理上具有重要意義,且奢侈品市場在整個工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中正占有越來越大的份額,但就其展開的理論和實(shí)證研究卻較為缺乏。 文章通過選取中外兩種樣本進(jìn)行對比研究試圖回答：1、參照群體和品牌形象是如何影響消費(fèi)者的奢侈品購買意向的?2、不同類型的參照群體影響對消費(fèi)者的影響作用有何不同?3、不同文化背景下的消費(fèi)者受到參照群體影響的程度是否存在差異? 本文深入洞察了人際間影響和品牌形象是如何影響奢侈品購買意向的,運(yùn)用中國和法國的消費(fèi)者作為例子,調(diào)查和比較了兩個國家的消費(fèi)者對人際間影響的敏感度的構(gòu)成,屬性和平均水平,強(qiáng)調(diào)了兩個文化背景下參照群體影響程度的異同。其中,規(guī)范性影響在跨文化研究中被發(fā)現(xiàn)是普遍存在的,兩個國家的消費(fèi)者都收到顯著影響。而信息性影響則被證明只對中國消費(fèi)者有明顯的影響作用。
【關(guān)鍵詞】：參照群體影響 奢侈品牌 品牌形象 購買意向
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F723
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 導(dǎo)論9-12
• 1.1 研究背景和意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 研究方法框架10-11
• 1.3 主要創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第二章 相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述12-29
• 2.1 奢侈品相關(guān)理論概述12-16
• 2.1.1 奢侈品的概念和界定12-14
• 2.1.2 奢侈品的特征14-16
• 2.2 消費(fèi)者行為文獻(xiàn)綜述16-20
• 2.2.1 消費(fèi)者行為理論16-18
• 2.2.2 奢侈品消費(fèi)行為研究18-20
• 2.3 參照群體影響相關(guān)理論20-26
• 2.3.1 參照群體的概念和類型20-21
• 2.3.2 參照群體影響理論研究現(xiàn)狀21-26
• 2.4 品牌相關(guān)研究理論26-29
• 2.4.1 品牌形象的概念26
• 2.4.2 品牌形象的驅(qū)動要素26-27
• 2.4.3 關(guān)于奢侈品牌27-29
• 第三章 概念框架和研究假設(shè)29-33
• 3.1 概念框架29
• 3.2 研究假設(shè)29-31
• 3.3 研究方法31-33
• 3.3.1 測量方法31
• 3.3.2 研究樣本31-33
• 第四章 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果33-38
• 4.1 信度和效度檢驗33-34
• 4.2 測量對等性34-36
• 4.3. 假說驗證36-37
• 4.4. 結(jié)果討論37-38
• 第五章 研究結(jié)論38-42
• 5.1 理論貢獻(xiàn)38-39
• 5.2 管理啟示39-40
• 5.3 研究不足與展望40-42
• 5.3.1 研究中的不足之處40-41
• 5.3.2 研究展望41-42
• 附錄42-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 致謝48

【引證文獻(xiàn)】

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 閆超;基于社會認(rèn)同視角的新生代農(nóng)民工炫耀性消費(fèi)行為影響機(jī)理研究[D];吉林大學(xué);2012年

2 張艷;懷舊傾向與參照群體對老齡消費(fèi)者中華老字號品牌偏好的影響研究[D];吉林大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：參照群體影響下的奢侈品牌消費(fèi)行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：351898