隨著大眾對(duì)體育鍛煉需求的不斷增高,馬拉松運(yùn)動(dòng)近幾年在我國(guó)正呈現(xiàn)出“井噴之勢(shì)”,面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),許多新生賽事并沒有意識(shí)到對(duì)自身品牌的塑造。作為長(zhǎng)沙市委、市政府高度重視的大型群眾體育賽事,長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松深度契合“健康長(zhǎng)沙、體育名城”的戰(zhàn)略構(gòu)想。過去的研究大多數(shù)圍繞體育賽事本身,停留在賽事策劃層面,對(duì)賽事進(jìn)行整合性的研究較少�；谝陨媳尘�,本研究透過同類型馬拉松與世界知名馬拉松及影響長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松賽事本身的因素,總結(jié)出規(guī)律性的認(rèn)識(shí),運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察、個(gè)案研究、訪談等方法,利用品牌建設(shè)框架為長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松提出品牌塑造建議。研究結(jié)論如下:1.長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松市場(chǎng)化程度不高,賽事品牌的塑造與重視程度不夠。賽道上志愿者設(shè)置不夠完善,組委會(huì)對(duì)天氣的把控也不夠嚴(yán)格,產(chǎn)品開發(fā)薄弱,運(yùn)營(yíng)與管理能力方面有待提高。2.從品牌識(shí)別角度來(lái)看,長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松品牌識(shí)別要素只開發(fā)了賽事標(biāo)志與口號(hào),吉祥物與主題曲缺乏開發(fā),賽事服務(wù)與報(bào)名標(biāo)準(zhǔn)不夠完善,應(yīng)充分開發(fā)品牌識(shí)別元素,彰顯賽事魅力及舉辦城市的個(gè)性特征。3.從品牌定位角度來(lái)看,長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松品牌定位必須優(yōu)先考慮賽事本身所具有的豐富資源與目前辦賽水平及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖５．１長(zhǎng)沙國(guó)際馬拉松賽事標(biāo)志（會(huì)徽）??、、

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3511818