本文關(guān)鍵詞：營銷學(xué)科圖譜，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：營銷學(xué)科的發(fā)展已有上百年的歷史,但是真正的科學(xué)研究只有五十年的歷史,營銷學(xué)科是在經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,而營銷學(xué)科的科學(xué)研究被認為受到心理學(xué)的影響較深。在長達五十年的研究歷程中,不斷有學(xué)者關(guān)注營銷學(xué)科的研究狀況與走勢,從肯定的、追蹤的角度去評價過去。然而隨著研究隊伍的不斷擴大以及研究產(chǎn)出的日益增長,通過傳統(tǒng)的文獻閱讀了解學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)越來越困難。進入二十一世紀(jì),營銷研究越來越國際化,但是否定的、批判的聲音開始此起彼伏,來自歐洲和澳洲的學(xué)者認為營銷學(xué)術(shù)研究不夠國際化,而來自美國的學(xué)者批評當(dāng)前的營銷學(xué)術(shù)研究走向分裂與衰退。盡管有各種批評的聲音,但是用理論和數(shù)據(jù)從總體上展現(xiàn)和說明市場營銷學(xué)現(xiàn)狀的研究卻很罕見,本研究力圖從全局上展現(xiàn)市場營銷學(xué)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,解答疑惑并尋找發(fā)展方向。 本研究通過科學(xué)計量學(xué)的方法從期刊、作者、知識三個角度全面地展現(xiàn)營銷學(xué)科的發(fā)展現(xiàn)狀,使用可視化的知識圖譜呈現(xiàn)全局性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和階段性的發(fā)展歷程,以便更好地把握整個學(xué)科的發(fā)展面貌,更好地思考發(fā)展的方向,回答和解釋當(dāng)前對營銷學(xué)科發(fā)展的一些疑問和爭議。 本研究的創(chuàng)新性體現(xiàn)在研究問題、研究視角和工具的使用三個方面,主要工作涉及如下四點：(1)從縱向與橫向的視角全面地審視營銷學(xué)科的現(xiàn)狀；(2)基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的理論評價期刊、作者與知識單元；(3)使用多個學(xué)科發(fā)展的理論模型相互印證學(xué)科發(fā)展的狀態(tài)；(4)對國內(nèi)營銷學(xué)科的研究趨勢進行了全程的客觀分析。 論文可以分為三大部分,第一部分包括三章內(nèi)容,除了第一章緒論,其它兩章分別對市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程和本研究使用的方法做了簡單的介紹。第二章對市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程進行梳理,并指出市場營銷學(xué)的思考角度、研究范疇和專業(yè)領(lǐng)域的變化,說明其它學(xué)科對市場營銷學(xué)的作用和影響,以作為最終研究結(jié)果參照、比較和解釋的依據(jù)。第三章對科學(xué)計量學(xué)和可視化技術(shù)的原理、方法和技術(shù)作了說明,介紹其應(yīng)用的優(yōu)點及缺點,以更好地發(fā)揮工具的效果,避免工具帶來的問題,也能更加客觀和準(zhǔn)確地解釋研究的結(jié)果。 第二部分是本研究的重點,也包括三章內(nèi)容,分別從期刊網(wǎng)絡(luò)、作者合著網(wǎng)絡(luò)與知識網(wǎng)絡(luò)三個層面展現(xiàn)營銷學(xué)科的整體發(fā)展態(tài)勢。第四章從營銷期刊入手,從表層掌握學(xué)科的發(fā)展?fàn)顩r。通過對穩(wěn)定發(fā)行的六十八本營銷期刊的引文分析,構(gòu)建營銷的期刊網(wǎng)絡(luò),展現(xiàn)營銷學(xué)科期刊之間的關(guān)聯(lián),從期刊的角度探討學(xué)科成熟度、學(xué)科知識的傳播路徑與傳播主導(dǎo)力量。研究結(jié)果顯示,營銷學(xué)科期刊的核心網(wǎng)絡(luò)包括十七本期刊,與營銷學(xué)科密切相關(guān)的學(xué)科依次是管理學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué),學(xué)科期刊已形成幾個穩(wěn)定的旗艦期刊。從營銷期刊的知識傳播網(wǎng)絡(luò)判斷營銷學(xué)科已經(jīng)是成熟學(xué)科,從營銷學(xué)期刊的角度可以將營銷知識分為五大類。 在構(gòu)建營銷期刊網(wǎng)絡(luò)的過程中,也與過去的營銷期刊評價的研究進行了比較,基于引文分析的研究能做到客觀穩(wěn)定的評價。傳統(tǒng)的主觀評價的研究由于地區(qū)的不同、所屬機構(gòu)性質(zhì)的不同、機構(gòu)大小的不同、個人特征等方面的差異,而對期刊的評價產(chǎn)生了較大的差異,但是也存在一定的共識,比較確定的認同是頂級期刊,基于引文數(shù)量的評價雖然可以客觀地評價期刊,但是結(jié)果易于被操縱,通過社會網(wǎng)絡(luò)的期刊評價從原理上講,可以較為穩(wěn)定地評價期刊的表現(xiàn)。 第五章從作者合作的角度研究營銷學(xué)科的發(fā)展變化。通過對三種營銷學(xué)科的旗艦期刊的作者合著的分析,展現(xiàn)了營銷學(xué)科的無形學(xué)院,并從作者合作的角度探討研究合作的趨勢、作者合作與研究產(chǎn)出以及研究質(zhì)量的關(guān)系、營銷學(xué)科的發(fā)展階段。研究結(jié)果顯示,營銷學(xué)科的研究者之間的合作越來越密切,合作的規(guī)模越來越大,也越來越頻繁。從合作與否的角度分析,合作與被引頻次之間存在顯著相關(guān),而且短期內(nèi)的被引頻次受合作與否的影響更大,但是從合作人數(shù)與被引頻次看,不管是長期還是短期,作者人數(shù)的增加并沒有顯著影響被引頻次。從四個階段的作者合著網(wǎng)絡(luò)判斷,營銷學(xué)科目前處于逐漸趨于統(tǒng)一的成熟期,而不是逐漸分裂的衰退期,這個結(jié)論與期刊引文的分析結(jié)果是一致的。 合著研究還從國家、機構(gòu)和作者三個層面評價營銷研究的主要生產(chǎn)者。從國家層面看,作為營銷學(xué)科發(fā)源地的美國是當(dāng)之無愧的第一位,依照網(wǎng)絡(luò)中心性的評價指標(biāo)看,荷蘭在營銷學(xué)科的影響力要大于加拿大,中國也有不錯的表現(xiàn),但主要是香港學(xué)者的貢獻,德國、法國、英國在頂級營銷學(xué)術(shù)研究上也有不錯的表現(xiàn)。從機構(gòu)的層面看,最近十年的高產(chǎn)機構(gòu)是賓夕法尼亞大學(xué),杜克大學(xué)居第二位,西北大學(xué)第三位,傳統(tǒng)營銷研究發(fā)源地、研究導(dǎo)向型大學(xué)和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的機構(gòu)都有競爭力,高水平機構(gòu)并不集中于某個地區(qū),也不完全由知名大學(xué)掌握,一些不那么知名的大學(xué)在營銷學(xué)科建設(shè)上也表現(xiàn)卓越。從作者層面看,由于作者的產(chǎn)出不像機構(gòu)那么穩(wěn)定,十年的產(chǎn)出評價與三十年的產(chǎn)出評價相比變化很大。 第六章從研究主題入手深入分析營銷學(xué)科的知識單元與知識結(jié)構(gòu),詳細地把握學(xué)科的內(nèi)在脈絡(luò)。研究通過詞頻統(tǒng)計分析營銷學(xué)科研究的當(dāng)前熱點,通過共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)從三個層面揭示學(xué)科層面、專業(yè)層面、方向?qū)用娴闹R網(wǎng)絡(luò),對照營銷學(xué)界關(guān)于營銷學(xué)科知識的分類以及營銷學(xué)科體系在教材或者研究中的組織結(jié)構(gòu),展現(xiàn)客觀的知識網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)構(gòu)建的優(yōu)勢。研究結(jié)果表明,營銷學(xué)科研究的熱點是消費者行為、品牌管理、關(guān)系營銷、產(chǎn)品管理、服務(wù)營銷、廣告和營銷戰(zhàn)略等領(lǐng)域。從整個營銷學(xué)科看,營銷學(xué)科的核心知識單元構(gòu)成了一個緊密的知識整體,并不存在分裂的狀態(tài)。 在對高頻關(guān)鍵詞進行學(xué)科編碼及專業(yè)編碼的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)學(xué)科層面上營銷學(xué)科的主要關(guān)聯(lián)學(xué)科包括經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、一般商業(yè)、金融學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科,管理學(xué)知識與營銷學(xué)科知識有較大程度的關(guān)聯(lián),這一點與期刊網(wǎng)絡(luò)的分析是相同的。從專業(yè)層面看,營銷學(xué)科中最引人注目的研究領(lǐng)域是品牌、產(chǎn)品以及消費者行為的研究,但是最具中心性的研究是營銷戰(zhàn)略、服務(wù)營銷和銷售管理的研究。在具體到研究方向上,新產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略、服務(wù)與顧客關(guān)系的研究、品牌延伸的研究、市場導(dǎo)向的研究是最突出的方向。關(guān)于產(chǎn)品與消費者的研究關(guān)系密切,而關(guān)于顧客與服務(wù)的研究關(guān)系密切。從研究的傾向看,營銷研究側(cè)重于對變量間的互相影響研究,而不是基于建模的方式。 第三部分包括兩章內(nèi)容。第七章是關(guān)于國內(nèi)營銷研究主題變化的分析。通過對國內(nèi)營銷研究三十年主題變化分析,發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)營銷研究上,既存在與國際接軌的趨勢又保留著自己的特色。國內(nèi)學(xué)者在學(xué)習(xí)國外營銷學(xué)時往往受到當(dāng)時國際上主流研究的影響,一些剛剛興起的研究熱點被及時地引進到國內(nèi),比如服務(wù)營銷、國際營銷、內(nèi)部營銷、市場定位等領(lǐng)域。不過,這些研究領(lǐng)域能否在國內(nèi)得到發(fā)展,與國情需要有關(guān)。這些關(guān)于本國營銷學(xué)科研究發(fā)展的趨勢有助于我們規(guī)劃未來的研究方向。 第八章對本研究進行總結(jié)并展望未來。總的來說,從多個角度得出的結(jié)果可以幫助營銷學(xué)界更新對整體營銷學(xué)科研究與學(xué)科知識的認識。不管是從期刊角度、作者合著角度還是從知識網(wǎng)絡(luò)角度,結(jié)果都表明營銷學(xué)科處于成熟的發(fā)展階段,沒有跡象表明營銷學(xué)科知識存在分裂。關(guān)于營銷學(xué)科知識來源,修正了營銷學(xué)界一直將心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)視為營銷學(xué)科最重要的兩大影響來源,研究結(jié)果表明,管理學(xué)研究對營銷學(xué)的影響要大于心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)。本文最后還對研究中存在問題進行探討,并從國際和國內(nèi)兩個方面展望營銷學(xué)科的發(fā)展以及營銷學(xué)者的努力方向。
【關(guān)鍵詞】：營銷學(xué)科 科學(xué)研究 科學(xué)計量學(xué) 可視化技術(shù) 營銷期刊 作者合著 知識網(wǎng)絡(luò)
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F224;F713.50
【目錄】：

• 摘要5-8
• Abstract8-12
• 目錄12-15
• 圖目錄15-16
• 表目錄16-17
• 第1章 緒論17-27
• 1.1 研究背景與研究目標(biāo)17-19
• 1.1.1 研究背景17-18
• 1.1.2 研究目標(biāo)18-19
• 1.2 國內(nèi)外營銷學(xué)科研究回顧19-22
• 1.2.1 國外營銷學(xué)科研究回顧19-21
• 1.2.2 國內(nèi)營銷學(xué)科研究回顧21-22
• 1.3 研究內(nèi)容與研究思路22-24
• 1.3.1 研究內(nèi)容22-23
• 1.3.2 研究思路23-24
• 1.4 研究方法與研究意義24-25
• 1.4.1 研究方法24
• 1.4.2 研究意義24-25
• 1.5 本研究的創(chuàng)新點25-27
• 1.5.1 研究問題的創(chuàng)新25
• 1.5.2 研究視角的創(chuàng)新25-26
• 1.5.3 工具使用的創(chuàng)新26-27
• 第2章 市場營銷學(xué)科的演化史27-47
• 2.1 營銷學(xué)科的形成27-29
• 2.2 營銷學(xué)科體制的形成29-30
• 2.3 營銷研究視角的演化30-35
• 2.4 市場營銷定義的變化35-39
• 2.5 研究的影響力量與陣地39-41
• 2.5.1 影響力量及來源39-40
• 2.5.2 研究陣地的變化40-41
• 2.6 學(xué)科關(guān)聯(lián)與結(jié)構(gòu)演化41-47
• 2.6.1 領(lǐng)域分類與結(jié)構(gòu)演化41-42
• 2.6.2 關(guān)聯(lián)學(xué)科42-47
• 第3章 科學(xué)計量方法與可視化技術(shù)簡介47-61
• 3.1 科學(xué)計量學(xué)的發(fā)展47-50
• 3.1.1 科學(xué)計量學(xué)的演進47-49
• 3.1.2 科學(xué)計量學(xué)的現(xiàn)狀49-50
• 3.2 科學(xué)計量分析的方法50-53
• 3.2.1 內(nèi)容分析法50-51
• 3.2.2 引文分析法51
• 3.2.3 共現(xiàn)分析51-53
• 3.3 可視化技術(shù)的基礎(chǔ)53-57
• 3.3.1 社會網(wǎng)絡(luò)分析54-56
• 3.3.2 科學(xué)計量的可視化技術(shù)56-57
• 3.4 可視化圖譜的繪制技術(shù)57-61
• 3.4.1 常見軟件的處理57-58
• 3.4.2 社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件58
• 3.4.3 科學(xué)知識圖譜技術(shù)58-61
• 第4章 基于引文分析的營銷學(xué)科期刊圖譜61-103
• 4.1 營銷學(xué)科期刊的發(fā)展?fàn)顩r與期刊分類62-73
• 4.1.1 營銷學(xué)科期刊的發(fā)展?fàn)顩r63-69
• 4.1.2 營銷學(xué)科期刊的分類69-73
• 4.2 營銷學(xué)科期刊的主觀評價與客觀評價73-84
• 4.2.1 營銷學(xué)科期刊的主觀評價74-79
• 4.2.2 營銷學(xué)科期刊的客觀評價79-82
• 4.2.3 營銷學(xué)科期刊的另類評價82-84
• 4.3 研究問題的提出84-85
• 4.4 數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理85-91
• 4.4.1 數(shù)據(jù)來源85-90
• 4.4.2 數(shù)據(jù)處理90-91
• 4.5 營銷學(xué)科期刊網(wǎng)絡(luò)圖譜91-101
• 4.5.1 期刊圖譜總覽91-92
• 4.5.2 期刊核心網(wǎng)絡(luò)92-96
• 4.5.3 關(guān)聯(lián)學(xué)科96-99
• 4.5.4 基于引文網(wǎng)絡(luò)評價的評價99-101
• 4.6 研究小結(jié)101-103
• 第5章 基于作者合著的營銷研究合作圖譜103-133
• 5.1 作者合作的作用及網(wǎng)絡(luò)103-108
• 5.1.1 科學(xué)合作的趨向103-105
• 5.1.2 作者合著的作用105-107
• 5.1.3 合作網(wǎng)絡(luò)分析的意義107-108
• 5.2 營銷研究中的作者群體與合作網(wǎng)絡(luò)108-116
• 5.2.1 國家與機構(gòu)的研究產(chǎn)出評價109-112
• 5.2.2 作者個人的產(chǎn)出評價112-114
• 5.2.3 營銷研究的社會網(wǎng)絡(luò)評價114-116
• 5.3 研究問題的提出116-117
• 5.4 數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理117-118
• 5.4.1 數(shù)據(jù)來源117-118
• 5.4.2 數(shù)據(jù)處理118
• 5.5 營銷研究的作者合作圖譜118-130
• 5.5.1 合作研究總況118-122
• 5.5.2 國家產(chǎn)出與國際間合作122-124
• 5.5.3 機構(gòu)間的合作124-127
• 5.5.4 作者合作與學(xué)科發(fā)展127-130
• 5.6 研究小結(jié)130-133
• 第6章 基于關(guān)鍵詞共現(xiàn)的營銷知識網(wǎng)絡(luò)圖譜133-171
• 6.1 知識網(wǎng)絡(luò)與關(guān)鍵詞133-141
• 6.1.1 知識分類與知識網(wǎng)絡(luò)133-138
• 6.1.2 關(guān)鍵詞與知識網(wǎng)絡(luò)138-141
• 6.2 營銷知識領(lǐng)域與關(guān)鍵詞141-157
• 6.2.1 營銷知識領(lǐng)域?qū)W術(shù)上的界定142-148
• 6.2.2 營銷知識領(lǐng)域教學(xué)上的界定148-149
• 6.2.3 營銷知識的關(guān)鍵領(lǐng)域研究149-157
• 6.3 研究問題的提出157-158
• 6.4 數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)處理158-160
• 6.4.1 數(shù)據(jù)來源158-159
• 6.4.2 數(shù)據(jù)處理159-160
• 6.5 營銷學(xué)科的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)圖譜160-169
• 6.5.1 學(xué)科總覽與研究熱點160-163
• 6.5.2 三個層面的知識網(wǎng)絡(luò)163-167
• 6.5.3 學(xué)科研究的知識基礎(chǔ)167-169
• 6.6 研究小結(jié)169-171
• 第7章 國內(nèi)營銷學(xué)科的發(fā)展與研究趨勢分析171-189
• 7.1 國內(nèi)營銷學(xué)科的發(fā)展歷程171-175
• 7.1.1 國內(nèi)營銷學(xué)科發(fā)展階段的劃分171-172
• 7.1.2 國內(nèi)營銷學(xué)科發(fā)展的關(guān)鍵事件172-175
• 7.2 國內(nèi)營銷學(xué)科的研究趨勢175-185
• 7.2.1 數(shù)據(jù)搜集與選擇176
• 7.2.2 國內(nèi)營銷學(xué)術(shù)研究主題分析176-185
• 7.3 國內(nèi)營銷學(xué)術(shù)研究的特點與問題185-189
• 7.3.1 國內(nèi)營銷學(xué)術(shù)研究的特點185-186
• 7.3.2 國內(nèi)營銷研究存在的問題186-189
• 第8章 總結(jié)與展望189-197
• 8.1 研究成果總結(jié)189-191
• 8.2 存在問題與爭議191-194
• 8.3 未來發(fā)展方向194-197
• 參考文獻197-211
• 攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表論著情況211-212
• 致謝212

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 高晶利;基于科學(xué)計量的天津市生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)科科研方式研究[D];天津師范大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：營銷學(xué)科圖譜，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：349956