數(shù)字營銷4.0時代,因特網(wǎng)的發(fā)展決定了企業(yè)營銷的方向。在這樣的大環(huán)境下,傳統(tǒng)口碑營銷也已經(jīng)從用戶在親密社交關(guān)系內(nèi)部的口口相傳,發(fā)展到用戶主動搜索網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)口碑信息,方便自己和他人進(jìn)行消費決策。國內(nèi)學(xué)術(shù)界在該領(lǐng)域的研究自千禧年后才剛剛起步,發(fā)展并不發(fā)達(dá)。有鑒于此,本文以日本任天堂公司成功的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷活動為例,利用5T口碑營銷傳播理論對任天堂在社會化媒體的口碑營銷行為進(jìn)行分析,試探討出可借鑒的新口碑營銷模式。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020,4(20)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、理論溯源
二、5T理論解讀任天堂品牌營銷策略
    (一)討論者:領(lǐng)域更加垂直
    (二)話題:社交屬性加強(qiáng)
    (三)工具:使用全球化社交平臺
    (四)參與:融入本土文化
    (五)跟蹤:反饋及時傳達(dá)
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]戰(zhàn)勝強(qiáng)敵——索尼和任天堂的商業(yè)模式之戰(zhàn)[J]. 張信東,馬建勛.  深圳特區(qū)科技. 2007(09)
[2]口碑營銷的基礎(chǔ)及其傳播途徑[J]. 王金池.  東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2006(02)



本文編號：3480579