品牌依戀是維系消費者與企業(yè)品牌的重要紐帶。本文從個體解釋水平的視角,探討不同的解釋水平下,消費者的自我一致性對品牌依戀影響的差異。研究發(fā)現(xiàn),消費者的自我一致性將有助于消費者對品牌的情感依戀的建立,解釋水平會調(diào)節(jié)消費者自我一致性與品牌依戀之間的關(guān)系,解釋水平低的消費者現(xiàn)實一致性對品牌依戀的影響更強,解釋水平高的個體理想一致性對的品牌依戀的影響更強。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020,41(23)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

研究框架

為了清晰的展示解釋水平的調(diào)節(jié)作用,繪制如圖2和圖3所示交互效應(yīng)圖。如圖2所示,高解釋水平組相比于低解釋水平組,現(xiàn)實自我一致性對品牌依戀的正向作用更強,更能有效的提升消費者的品牌依戀,因此,假設(shè)3被支持。如圖3所示,相較于低程度的解釋水平,個體的解釋水平越高的情況下,理想自我一致性對品牌依戀的正面促進作用就更強。因此,假設(shè)4被支持。圖3 解釋水平對理想自我一致性與品牌依戀的調(diào)節(jié)作用

解釋水平對理想自我一致性與品牌依戀的調(diào)節(jié)作用

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]品牌依戀對消費慣性與品牌忠誠的影響研究[J]. 周健明,鄧詩鑒.  管理現(xiàn)代化. 2015(06)
[3]旅游地品牌的象征性意義與情感性品牌依戀——基于符號互動論視角[J]. 胡兵,熊元斌,王紅.  經(jīng)濟管理. 2015(03)
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本文編號：3475307