品牌聯(lián)名通常指兩個(gè)或者兩個(gè)以上品牌合作、相互借鑒,將彼此的文化和設(shè)計(jì)元素加入推出的新產(chǎn)品中,從而占據(jù)更加廣闊的市場(chǎng)份額。文章對(duì)奢侈品牌與潮流品牌聯(lián)名的原因進(jìn)行了分析,并從客戶資源、文化血統(tǒng)、公關(guān)危機(jī)和輿論壓力等幾個(gè)方面闡述了品牌聯(lián)名的優(yōu)劣勢(shì),以兩組品牌Louis Vuitton和Supreme、Versace和H&M的聯(lián)名為例,總結(jié)出奢侈品牌與潮牌聯(lián)名最核心的原則,最后分析品牌聯(lián)名的風(fēng)險(xiǎn)并提出五個(gè)建議。 

【文章來(lái)源】：大眾文藝. 2020,(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、奢侈品牌與潮牌聯(lián)名的原因
    (一)品牌聯(lián)名大多是雙贏的
    (二)豐盛的消費(fèi)社會(huì)
    (三)時(shí)尚消費(fèi)者年輕化
三、奢侈品牌與潮牌聯(lián)名的優(yōu)劣勢(shì)分析
    (一)優(yōu)勢(shì)
        1.客戶資源共享。
        2.奢侈品牌吸引新客戶同時(shí)也能留住老客戶。
        3.聯(lián)名可以通過媒體對(duì)公眾產(chǎn)生潛移默化影響。
        4.潮牌的文化血統(tǒng)是聯(lián)名的保障。
    (二)劣勢(shì)
        1.公關(guān)危機(jī)。
        2.輿論壓力。
        3.產(chǎn)品定價(jià)較高,利潤(rùn)較低。
四、奢侈品牌與潮牌聯(lián)名的原則
    (一)Louis Vuitton和Supreme的合作
    (二)Versace和H&M聯(lián)名
五、奢侈品牌與潮牌聯(lián)名風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議
六、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3470039