石榴汁就是對新鮮石榴進行物理環(huán)節(jié)改造,通過一系列的技術手段獲取的一種果汁產品。在純果汁飲料消費總額每年遞增20%的大背景下,石榴汁飲料市場成長速度也不斷提高,研究如何優(yōu)化M公司美果來石榴飲品的營銷策略,有利于提升M公司美果來石榴汁產品市場競爭力。研究分析了M公司美果來石榴汁產品營銷環(huán)境,并結合M公司美果來石榴汁產品營銷的SWOT分析結果制定了M公司美果來石榴汁產品營銷策略。改進美果來的產品策略方面提出了產品組合策略,產品差異化策略,新產品開發(fā)策略,提升服務營銷理念,加強產品質量把關。改進企業(yè)的價格策略方面提出了加強市場調研,適當下調價格,理順渠道價格體系,各部門之間的協(xié)調。改進企業(yè)的渠道策略方面提出了渠道模式策略,經銷商激勵策略,渠道組合策略,增加終端力量策略。改進企業(yè)的促銷策略方面提出了促銷的基本方式,基本促銷策略,促銷組合策略。本文的創(chuàng)新點主要體現在研究對象選擇的新穎,本文的研究對象是石榴汁產品的市場營銷策略,這是學界比較少涉及的。同時在美果來石榴汁產品的營銷方案中,充分考慮了棗莊石榴基地的保障作用,這與其他關于飲料類營銷的文獻比,更加注重了產品的源頭因素,這也是本研究的創(chuàng)新點之一... 

【文章來源】：青島大學山東省

【文章頁數】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

013——2017年國內生產總值變化情況

偏下收入的一組其人均可支配收入為 13843 元，等級為低收入的一組組人均可支配收入為 5958 元。按常住地劃分，農村居民人均可支配收入 13432 元，同去年相比，增長了百分之八點六，除去價格原因，凈增長百分之七點三。農村居民人均可支配收入中位數 11969 元，同去年相比，增長百分之七點四。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396 元，和去年相比，增長了百分之八點三，除去價格原因，凈增長百分之六點五，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數 33834 元，同去年相比，增長了 7 百分之七點二。全國的農民工人均月收入為 3485 元，和去年相比，增長了百分之六點四。今年我國居民人均消費支出為 18322 元，和去年相比，增長了百分之七點一，除去價格原因，凈增長為百分之五點四。按常住地劃分，農村居民人均消費支出為10955 元，同去年相比，增長了百分之八點一，除去價格成分，凈增長是百分之六點八，而城鎮(zhèn)居民人均消費支出為 24445 元，同去年相比，增長了百分之五點九，除去價格原因，凈增長為百分之四點一；2017 年恩格爾系數達百分之二十九點三，和去年相比，下降了百分之零點八，而農村占了百分之三十一點二，城鎮(zhèn)占了百分之二十八點六。

圖 3.3 2017 全國居民人均消費支出及構成來看，以碳酸飲料為主打的飲料市場的行業(yè)局面明顯被沖飲料，果蔬飲料以及谷物飲料為先鋒的新興產品已經和碳成了強有力的競爭，而隨著社會經濟的高速發(fā)展，飲料行行業(yè)結構得到了升級，榮升為食品行業(yè)中發(fā)展最迅速的行）。飲料行業(yè)前十強的產量占總行業(yè)的 53.9％，飲料行業(yè)表 3.2 2013 年——2017 年飲料行業(yè)增長情況一覽表產量（萬噸） 增長率（%）2012 年 2017 年 累計 1315.5 2270.7 72.61 3237.2 4594.2 41.92 3491.5 10094.9 189.13


本文編號：3467984