現(xiàn)階段,國內(nèi)市場自有品牌處于同質(zhì)低價的階段,主要銷售功能價值為主的產(chǎn)品,與飽含情感價值、社會價值等制造商品牌相比競爭力較弱,綠色產(chǎn)品的引入可以激發(fā)消費者對自有品牌全方位的價值感知和增強信任。此外,消費者不僅會衡量自己會獲得的利益,也會考慮自己可能面臨的風險和消極后果,自由品牌引入綠色產(chǎn)品會降低感知風險,從而使消費者產(chǎn)生信任。高程度的感知價值、信任與低程度的感知風險會促進購買意愿。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引入綠色產(chǎn)品對自有品牌感知價值與購買意愿的影響
二、引入綠色產(chǎn)品對自有品牌感知風險與購買意愿的影響
三、感知價值與風險對自有品牌信任與購買意愿的影響
四、總結(jié)
五、研究展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]自有品牌的品牌信任對品牌形象與購買意愿的中介作用研究[J]. 童利忠,雷濤.  軟科學. 2014(09)
[2]品牌信任研究脈絡與展望[J]. 袁登華.  心理科學. 2007(02)
[3]基于顧客感知價值的服務企業(yè)競爭力探析[J]. 范秀成,羅海成.  南開管理評論. 2003(06)



本文編號：3467096