近年來,我國產(chǎn)品傷害危機事件不斷發(fā)生,消費者對于國產(chǎn)產(chǎn)品的品牌記憶連續(xù)被傷害,嚴重影響著消費者對產(chǎn)品品牌的購買選擇行為,重塑消費者對國產(chǎn)產(chǎn)品的品牌記憶是解決我國企業(yè)目前困境的主要措施之一。然而現(xiàn)有研究沒有揭示品牌記憶的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)維度,因此,本文采用扎根理論和深度訪談的方法,歸納出品牌記憶的概念和結(jié)構(gòu)維度,并在此基礎(chǔ)上進行探索性和驗證性因子分析,最終開發(fā)出品牌記憶結(jié)構(gòu)維度的測量量表。研究表明,品牌記憶由效應(yīng)性記憶、價值性記憶、情感性記憶和象征性記憶4個維度構(gòu)成。同時也驗證了該量表具有較好的信度和效度。最后,闡述研究結(jié)論、管理啟示和研究局限,以幫助企業(yè)提供產(chǎn)品傷害危機下品牌記憶重塑的方案和思路。 

【文章來源】：技術(shù)經(jīng)濟. 2020,39(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

品牌記憶概念模型

理論模型如圖3所示，對研究數(shù)據(jù)進行擬合得到的初始模型擬合度指標見表8。從表8中可以看出，初始模型與數(shù)據(jù)的擬合程度不是很高，并且大部分的數(shù)據(jù)都僅在可以接受的范圍內(nèi)，距離較好的擬合度標準稍差一些，因此需要進一步修正初始模型。

修正后的SEM路徑圖

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3453781