發(fā)布時間：2021-10-05 12:34

　　長江讀書節(jié)是近年來湖北出現(xiàn)的一個重要的公共圖書館閱讀推廣品牌。本文以此為例,運用4C營銷理論和CBBE品牌價值推廣理論,從品牌創(chuàng)建成效的角度,對其進行分析研究,發(fā)現(xiàn)主體重視程度、品牌標識性、品牌競爭力和品牌媒介是影響品牌創(chuàng)建成效的重要因素。 

【文章來源】：圖書館界. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

CBBE模型金字塔

長江讀書節(jié)在創(chuàng)立之初,就充分意識到品牌標識的重要性。2015年年底至2016年年初,為集思廣益,讓更多的人關注、參與到長江讀書節(jié)中來,長江讀書節(jié)辦公室向全社會征集活動LOGO、吉祥物設計。其間,共征集LOGO設計201個,吉祥物設計24個。經(jīng)反復評審,長江讀書節(jié)最終確定了自己的LOGO(見圖2)和吉祥物(見圖3)。圖3 長江讀書節(jié)吉祥物“悅悅”

圖2 長江讀書節(jié)LOGO長江讀書節(jié)的LOGO以長江兩字為設計視覺元素,并有機地融為一體,右側為“長”,留白處為“江”,契合了長江讀書節(jié)要打造成為“長江經(jīng)濟帶”上的文化品牌的定位。上方的五個點代表不同群體、代表大眾閱讀,暗示了多維度、多模式、多平臺的相互協(xié)作、互融互通的愿景。吉祥物“悅悅”其書本的造型暗含公共圖書館和閱讀密不可分。腳底的浪花寓示著長江,愉悅的表情、豎起的大拇指和吉祥物的名字彰示著該項目將給大家送去快樂和享受。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]圖書館閱讀推廣評估引入CBBE模型研究[J]. 淳姣,姜曉,姜婷婷,于姝,樊偉.  圖書館論壇. 2015(01)
[2]全新的觀念、全新的思維──4C營銷理論[J].   農(nóng)場經(jīng)濟管理. 1996(06)

碩士論文
[1]基于消費者的品牌資產(chǎn)模型的建立及實證研究[D]. 胡守超.蘇州大學 2008



本文編號：3419749