近年來(lái),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了政府和各界人士的重視,但就實(shí)際情況來(lái)看,仍然存在許多問(wèn)題,動(dòng)漫品牌的建立是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題。本文從管理學(xué)的視角出發(fā),結(jié)合應(yīng)用品牌學(xué)的理論知識(shí),以動(dòng)漫品牌為研究對(duì)象,以期找到一條適合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路,打造我國(guó)自己的動(dòng)漫品牌。本文共分六個(gè)部分,第一部分緒言主要介紹了論文的寫作背景特點(diǎn)、當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀等。第二部分是動(dòng)漫品牌概述,詳細(xì)解釋了什么叫品牌,什么叫動(dòng)漫品牌,以及動(dòng)漫品牌的特點(diǎn)等。第三個(gè)部分就是對(duì)整個(gè)動(dòng)漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀的分析。第四部分是兩個(gè)動(dòng)漫品牌發(fā)展的案例分析,第五部分對(duì)中國(guó)在動(dòng)漫品牌的發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的剖析,最后第六部分對(duì)我國(guó)動(dòng)漫品牌發(fā)展進(jìn)行了一些對(duì)策研究。 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
一、序言
    (一) 選題的依據(jù)與意義
    (二) 研究現(xiàn)狀
    (三) 研究方法
    (四) 難點(diǎn)與創(chuàng)新
二、動(dòng)漫品牌概述
    (一) 品牌的定義和特點(diǎn)
        1、品牌的基本概念
        2、品牌的特點(diǎn)
    (二) 動(dòng)漫品牌整體框架
        1、動(dòng)漫品牌的定義
        2、動(dòng)漫品牌的深層內(nèi)涵和靈魂
三、動(dòng)漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    (一) “第一世界”
    (二) “第二世界”
    (三) “第三世界”
四、案例分析
    (一) "藍(lán)貓品牌成長(zhǎng)的啟示"——三辰卡通集團(tuán)案例分析
        1、定位準(zhǔn)確,有針對(duì)性
        2、媒介整合傳播
        3、高知名度與快速產(chǎn)品延伸
    (二) 美國(guó)迪士尼公司動(dòng)畫品牌的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作分析
        1、迪士尼公司簡(jiǎn)介
        2、迪士尼品牌運(yùn)作分析
五、中國(guó)動(dòng)漫品牌發(fā)展存在的問(wèn)題
    (一) 產(chǎn)業(yè)政策方面存在一定的制約
    (二) 缺乏品牌建設(shè)意識(shí)
    (三) 動(dòng)漫品牌受眾定位單一
    (四) 動(dòng)漫制作粗糙,內(nèi)容匱乏,受歡迎程度低
    (五) 動(dòng)漫品牌傳播體系不完善
六、中國(guó)動(dòng)漫品牌發(fā)展的對(duì)策
    (一) 完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,理順動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理體制
        1、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確定位
        2、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)
        3、資金支持
        4、培育動(dòng)漫文化,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣
    (二) 重視動(dòng)漫形象設(shè)計(jì),培育本土動(dòng)漫明星
    (三) 開發(fā)和拓展培育品牌的平臺(tái)
    (四) 遵循品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)步驟
        1、樹立目標(biāo)
        2、創(chuàng)造制作精良的作品
        3、建立觀眾群
        4、展示品牌
        5、品牌維權(quán)和長(zhǎng)期打造
        6、維護(hù)授權(quán)品牌形象
    (五) 走市場(chǎng)化道路,發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 宋彥.  工會(huì)論壇(山東省工會(huì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)). 2008(05)
[2]中國(guó)電視動(dòng)畫的潛在優(yōu)勢(shì)[J]. 徐彬.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2007(04)
[3]繁榮動(dòng)畫藝術(shù)教育 打造民族動(dòng)畫品牌[J]. 鄭立國(guó).  新長(zhǎng)征. 2007(11)
[4]淺談動(dòng)畫人才的培養(yǎng)[J]. 趙文淼.  石家莊聯(lián)合技術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)術(shù)研究. 2007(01)
[5]淺議當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題[J]. 宋敏.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2007(02)
[6]“新動(dòng)漫”一代的動(dòng)漫品牌生活[J]. 陳驍.  廣告大觀(綜合版). 2006(06)
[7]資源整合與優(yōu)化是動(dòng)漫浙軍的必由之路——浙江動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析[J]. 李俊.  視聽縱橫. 2006(02)
[8]藍(lán)貓:中國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)化[J]. 伏睿.  銷售與市場(chǎng). 2004(02)

博士論文
[1]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2005

碩士論文
[1]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷傳播研究[D]. 熊潔芬.武漢理工大學(xué) 2006
[2]網(wǎng)絡(luò)游戲品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 季勇勇.廈門大學(xué) 2006
[3]中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后原因分析及解決方法探討[D]. 侯汝軍.四川大學(xué) 2005
[4]論企業(yè)的名牌文化[D]. 朱志偉.哈爾濱工程大學(xué) 2002



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