運(yùn)用扎根理論的研究方法,提煉出影響消費(fèi)者品牌認(rèn)同的因素,并梳理各影響因素之間的關(guān)系,探討品牌認(rèn)同的形成機(jī)制。研究結(jié)果表明:影響品牌認(rèn)同形成的因素包括品牌個(gè)性特質(zhì)認(rèn)同、品牌產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同、品牌產(chǎn)品形象認(rèn)同、品牌感情、品牌評(píng)價(jià)等。其中,品牌個(gè)性特質(zhì)認(rèn)同、品牌產(chǎn)品形象認(rèn)同、品牌公眾形象認(rèn)同是消費(fèi)者品牌感情形成的基礎(chǔ),與品牌評(píng)價(jià)密切相關(guān),這五個(gè)部分共同作用最終形成消費(fèi)者品牌認(rèn)同。 

【文章來源】：常州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,21(03)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

品牌認(rèn)同形成機(jī)制

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3385995