體育賽事作為傳播體育文化的重要途徑,越來越多的體育賽事通過品牌建設來獲得廣大公眾的關注和認可,更多的公眾因關于品牌體育賽事而關注到體育文化�！袄顝V杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事,作為我國傳統(tǒng)體育優(yōu)勢項目之一,運用國家政策,通過賽事品牌建設,積極開展具有地方特色的傳統(tǒng)體育文化國際賽事�！袄顝V杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事隨著參賽人數逐年增加和國家對推進傳統(tǒng)體育文化發(fā)展政策的大力支持,使傳統(tǒng)射箭賽事項目迎來了新的發(fā)展機遇。本文通過文獻資料法、實地考察法、專家訪談法、問卷調查法、比較分析法、數理統(tǒng)計法等研究方法,以“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設為研究對象,以舉辦五屆“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事為調查對象,對“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事進行研究,概括舉辦五屆賽事情況,找出賽事品牌建設中不足,以期能為“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭比賽建設出賽事品牌影響力的賽事提供具有針對性的建議,研究結論如下:1.“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設是一項動態(tài)且長期發(fā)展的過程�！袄顝V杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事通過與“青海國際民族傳統(tǒng)射箭賽事”的縱向對比,項目豐富,從橫向通過對“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事不同文化程度、不同角色以及不同年齡段參賽者在遵... 

【文章來源】：西北師范大學甘肅省

【文章頁數】：80 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

“李廣杯”與“青海國際民族射箭精英賽”參賽隊數與運動員人數比較分析

4研究結果與分析25格用于比賽，直徑120公分靶用于40和50米，直徑80公分靶用于30和40米。但作為傳統(tǒng)射箭有專家從傳統(tǒng)項目的角度建議使用傳統(tǒng)的靶紙，可從競技角度新型四色十環(huán)靶紙易于計算分值。圖4-2“李廣杯”使用的新型四色十環(huán)靶紙（圖片來源：本人自己拍攝，拍攝時間2019年9月13日）4.3“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設現實梳理分析4.3.1“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事的品牌識別分析品牌識別從實際方面而言是看品牌定位是否完成了傳播品牌識別的相關內容，故而不是指品牌確定了定位就是實現了品牌識別，卡普菲勒認為品牌識別是屬于品牌設計者的業(yè)務領域，目的是為了方便消費者確定品牌形象，而阿克等人認為是品牌戰(zhàn)略制定者為了能夠可以引起人們對品牌好感所期望建立的聯想物。品牌識別是對產品和企業(yè)以及人和符號等辨別競爭者的品牌聯想營銷傳播活動�！袄顝V杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事品牌建設中是品牌制定者對于賽事的核心價值以及賽事相應活動進行整體規(guī)劃設計，從而達到讓賽事參與者對品牌產生印象深刻的聯想關系。賽事品牌識別是品牌定位的基礎和來源，“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事品牌識別分析利用大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型，在品牌識別過程中從品牌的精髓，和品牌的核心識別以及通過賽事宣傳天水的一系列活動的品牌延伸識別三個方面進行分析。4.3.1.1“李廣杯”國際傳統(tǒng)射箭賽事品牌的精髓識別

李廣墓

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于“文化傳承”視域下中國傳統(tǒng)射箭與日本弓道對比研究[J]. 毛海燕,蔡中,魏玉琴,王懷虎.  天水師范學院學報. 2019(02)
[2]張家界以旅游為導向的體育賽事品牌定位研究[J]. 段緒來,符雪姣.  體育科技. 2019(02)
[3]品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位分析[J]. 顏鵬.  現代商貿工業(yè). 2019(08)
[4]論新時代我國傳統(tǒng)射箭文化傳承發(fā)展的關鍵問題[J]. 房曉偉,姚遠.  體育文化導刊. 2018(11)
[5]中國傳統(tǒng)射箭賽事產業(yè)化發(fā)展與傳播策略研究——以“李廣杯”傳統(tǒng)射箭比賽為例[J]. 毛海燕,蔡中,張納新.  當代體育科技. 2018(11)
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[7]我國傳統(tǒng)射箭運動資源及其開發(fā)利用[J]. 文楠.  當代體育科技. 2018(05)
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[9]NFL“超級碗”的成功及其對我國體育賽事發(fā)展的啟示[J]. 吳亮.  南京體育學院學報(社會科學版). 2017(03)
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博士論文
[1]賽事品牌構建理論與實證研究[D]. 柴紅年.上海體育學院 2008

碩士論文
[1]彝族射箭文化符號闡釋[D]. 劉慧.四川師范大學 2018
[2]中國鐵人三項聯賽品牌建設研究[D]. 何堅.北京體育大學 2018
[3]鶴壁市打造環(huán)淇河自行車賽品牌賽事發(fā)展狀況及對策研究[D]. 趙松鶴.河南大學 2017
[4]魏晉南北朝射箭的文化特色研究[D]. 劉思岑.蘇州大學 2015
[5]全民健身品牌賽事的構成要素研究[D]. 張夢真.福建師范大學 2014
[6]大型體育賽事對旅游目的地形象影響研究[D]. 陳瑜.廣州大學 2012
[7]新疆錫伯族與蒙古族射箭文化比較研究[D]. 王玨.新疆師范大學 2012
[8]后危機時代品牌體育賽事在我國的發(fā)展研究[D]. 岳旺.蘇州大學 2011
[9]上海品牌體育賽事發(fā)展現狀及對策研究[D]. 陳樂綠.上海體育學院 2010
[10]北京市品牌賽事形成的研究[D]. 王婷婷.首都體育學院 2010



本文編號：3375272