隨著旅游業(yè)市場競爭越發(fā)激烈,如何找準景區(qū)的定位,塑造一個獨具特色、具有吸引力的景區(qū)視覺形象,是旅游景區(qū)能否樹立品牌、吸引游客和提升知名度至關(guān)重要因素。文章在品牌形象定位、視覺形象設計等設計學相關(guān)理論的基礎上,通過實地調(diào)研與網(wǎng)絡信息搜集等方法深入了解麥積山石窟景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題,充分挖掘景區(qū)的地方特質(zhì)與文化價值,結(jié)合品牌形象定位理論為景區(qū)塑造出既具有文化底蘊、又個性鮮明的全新品牌視覺形象,內(nèi)容有基礎應用系統(tǒng)、導視系統(tǒng)和文創(chuàng)產(chǎn)品三部分。文章以視覺形象設計的理論探討與設計實踐相結(jié)合的方式進行設計研究,探索既凸顯自身歷史文化特質(zhì),又具時代性景區(qū)品牌視覺形象設計的范式,提升麥積山石窟景區(qū)的品牌認知度和視覺形象力,并為同類景區(qū)視覺形象設計的提升提供有益借鑒。 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

麥積山石窟

了以下具體發(fā)展策略：“加大項目建設，提升服務功能；創(chuàng)新營銷模式，壯大旅游市場；規(guī)范服務管理，提升景區(qū)品質(zhì)�！�2在發(fā)展策略的推廣下，麥積山石窟景區(qū)管理更加嚴格，多項景區(qū)服務項目已有序建設。除此之外，天水市還有多項旅游項目已立案開始施工，麥積區(qū)潁川新城的天水華昌歡樂城，麥積區(qū)甘泉鎮(zhèn)的麥積山峽門風情小鎮(zhèn)。投入如此巨大的資金與人力物力建設旅游項目，可見天水市政府對旅游業(yè)的重視�，F(xiàn)階段是麥積山石窟景區(qū)快速發(fā)展的好時機，應把握時機，積極完善各項服務設施，加速品牌化建設，為景區(qū)塑造強力品牌。2、綜合服務水平逐步提高為了完善景區(qū)的綜合服務功能，提升游客旅游體驗，目前，有三大項目已投入建設，游客服務中心項目、麥積山大道改造工程項目和景區(qū)旅游公路項目。景區(qū)游客服務中心（圖 1-2）在景區(qū)規(guī)劃保護范圍之外，項目建設內(nèi)容包括游客服務中心、大型停車場、指揮調(diào)度中心、商業(yè)配套服務設施等。項目的建成將更加完善麥積山石窟景區(qū)的綜合服務功能，豐富景區(qū)旅游資源，滿足游客高質(zhì)量旅游體驗需求，為麥積山石窟景區(qū)品牌宣傳加力。

麥積山石窟景區(qū)內(nèi)應用的依然是麥積山風景名勝區(qū)的徽章標志（圖1-3），標志圖形為麥積山的剪影輪廓，創(chuàng)新性不足，缺乏設計感，文化意涵薄弱，不太符合當代大眾審美觀。標志在景區(qū)內(nèi)的應用缺乏規(guī)范性與系統(tǒng)性，不易于游客識別與記憶。


本文編號：3356949