發(fā)布時(shí)間：2021-08-10 00:31

　　目前,中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)銷(xiāo)售總額呈現(xiàn)逐年飛速發(fā)展的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到1200億元左右的規(guī)模，已居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000多家。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，外資、合資企業(yè)占據(jù)了近80％的市場(chǎng)份額，中高端市場(chǎng)基本被外資、合資企業(yè)占據(jù)，而占中國(guó)化妝品企業(yè)總數(shù)近90％的本土化妝品中小企業(yè)中，僅有20％多的市場(chǎng)份額。盡管競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，但令人十分看好的中國(guó)市場(chǎng)還在吸引更多跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入，而早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)也在不斷加大在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的投入。外國(guó)企業(yè)憑借其成熟的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)中攻城掠地，導(dǎo)致了大量的國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，逐步喪失了市場(chǎng)發(fā)言權(quán)和主動(dòng)權(quán)，造成了品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值的不斷流失。國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)上缺乏經(jīng)驗(yàn)，特別是在品牌定位這一方面存在許多問(wèn)題，最突出的是忽視顧客價(jià)值的提供。顧客價(jià)值是品牌定位的關(guān)鍵，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)提供的顧客價(jià)值越多，越能吸引更多的顧客青睞，并能創(chuàng)造并維持顧客的忠誠(chéng)度。因此，從顧客價(jià)值的視角出發(fā)，挖掘顧客價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素，并在企業(yè)進(jìn)行品牌定位的過(guò)程中，提供這些價(jià)值因素，是國(guó)內(nèi)化妝... 

【文章來(lái)源】：蘇州大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

010年中國(guó)化妝品市場(chǎng)護(hù)膚品牌TOP10

圖 4-2 碎石圖4.3 顧客價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素模型構(gòu)建及解釋本文通過(guò)圍繞化妝品顧客價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素這個(gè)課題，開(kāi)展了一次深度訪談?wù){(diào)查（見(jiàn)附錄 1），并將調(diào)查搜集到的信息進(jìn)行初步的篩選整理，得到了 27 個(gè)顧客價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素，過(guò)程見(jiàn) 4.2 節(jié)。然后又開(kāi)展了一次針對(duì)這些因素的問(wèn)卷調(diào)查（見(jiàn)附錄 2），整理樣本后，對(duì)這些樣本信息進(jìn)行了信度、效度檢測(cè)，均高于規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，最后進(jìn)行因子分析�；谝蜃臃治龅慕Y(jié)果，本文驗(yàn)證了 27 個(gè)顧客價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素是具有代表性的。筆者已將其歸位五大類(lèi)，分別命名為：產(chǎn)品屬性、服務(wù)、品牌、產(chǎn)品吸引力、品牌信息，如下圖 4-3 所示。


本文編號(hào)：3333086