隨著社會化媒體的應(yīng)用升級,虛擬品牌社區(qū)的優(yōu)勢逐漸凸顯。它擺脫了傳統(tǒng)的由企業(yè)本身來創(chuàng)造價值的模式。借助虛擬品牌社區(qū),消費者間充分醞釀想法實現(xiàn)信息共享,越來越多的企業(yè)利用這樣的平臺強化品牌與顧客之間的聯(lián)系,吸引更多的顧客參與到品牌的開發(fā)建設(shè)與傳播當中,以擴大品牌影響力,提升顧客對品牌的信任度。 

【文章來源】：中外企業(yè)文化. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 相關(guān)概念界定
    1.1 虛擬品牌社區(qū)
    1.2 虛擬品牌社區(qū)顧客參與價值共創(chuàng)
    1.3 品牌體驗
    1.4 品牌信任
2 模型構(gòu)建
    2.1 模型構(gòu)建
    2.2 虛擬品牌社區(qū)中顧客參與價值共創(chuàng)對品牌信任的影響
        2.2.1 顧客參與價值共創(chuàng)對品牌信任的影響
        2.2.2 顧客參與價值共創(chuàng)對品牌體驗的影響
        2.2.3 虛擬品牌社區(qū)品牌體驗對品牌信任的影響
3 研究中存在的不足與未來展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]虛擬品牌社區(qū)品牌共創(chuàng)類型對顧客價值的影響[J]. 霍春輝,張銀丹,王曉睿.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(11)
[2]虛擬品牌社區(qū)互動對消費者品牌推崇的影響[J]. 李雪欣,郭辰,余婷.  遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2019(04)
[3]虛擬品牌社區(qū)顧客參與價值共創(chuàng)如何提升品牌關(guān)系?——品牌體驗的中介作用[J]. 李朝輝,卜慶娟,曹冰.  商業(yè)研究. 2019(06)
[4]價值共創(chuàng)視角下虛擬品牌社區(qū)互動對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[J]. 胡銀花,何艷,鐘雷.  南昌工程學(xué)院學(xué)報. 2019(02)
[5]虛擬品牌社區(qū)中顧客參與價值共創(chuàng)的影響因素分析[J]. 蔣倩.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2019(09)

碩士論文
[1]在線品牌社區(qū)互動行為對消費者品牌忠誠的影響研究[D]. 楊娟.山東大學(xué) 2019
[2]虛擬品牌社區(qū)顧客知識獲取方式對品牌信任的影響研究[D]. 楊文.蘭州財經(jīng)大學(xué) 2018



本文編號：3332825