昆明陽光高爾夫俱樂部營銷策略研究
發(fā)布時間：2021-08-07 20:19
高爾夫俱樂部營銷策略的選擇直接關系到俱樂部的經濟效益與長遠發(fā)展,昆明高爾夫俱樂部在實際營銷過程中還存在著一系列問題,比如市場定位模糊、同質化競爭嚴重,促銷方式單一且效果有限等,嚴重阻礙著俱樂部的長遠發(fā)展,同時對于提升競爭力也造成了不利影響。為了能夠更好地促進昆明陽光高爾夫俱樂部的發(fā)展,本文決定以昆明陽光高爾夫俱樂部營銷策略研究為題來深入分析該俱樂部營銷現狀、存在的問題及解決對策,通過對此分析在提升該俱樂部營銷水平的同時還能為其他高爾夫球俱樂部的發(fā)展提供借鑒。通過對昆明陽光高爾夫俱樂部的SWOT分析以及營銷策略的研究,為管理者提供參考;本文結合中國高爾夫俱樂部發(fā)展、經營的市場背景下,結合陽光高爾夫俱樂部現狀,通過對俱樂部的經營、管理、營銷進行深度分析,以方便為陽光高爾夫俱樂部提供借鑒和指導;基于7P營銷理論分析,為陽光高爾夫俱樂部設計營銷對策,以便為俱樂部提供借鑒和指導;用SWOT分析法、以及7P營銷理論分析,設計營銷思路,為昆明陽光高爾夫俱樂部提供借鑒與指導。本文采用文獻資料法、問卷調查法、實地考察法、訪談法、邏輯分析法以及數理統計法來展開專業(yè)且深入的分析。在對國內外研究現狀及相關概念...
【文章來源】：云南師范大學云南省
【文章頁數】：80 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員性別
第4章研究結果與分析28看出比例顯示明確。發(fā)生這種不平衡因素原因很多，可能男性對體育運動的喜好和關注比女性高，經濟收入用來支配消費的項目不同。在制定營銷策略時可以多考慮女性消費人群，激發(fā)女性對高爾夫運動的消費，達到利益上新的突破。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡的調查分析，如圖4-3所示。圖4-3昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡主要集中在30-39、40-49歲的人群，超過了60%，高爾夫運動屬于消費高的運動，剛剛好這個年齡段的人群經濟收入穩(wěn)定，空閑時間較充足，有能力和條件參加高爾夫球運動。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷調查分析，如圖4-4所示。圖4-4昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷大致一樣，其中本科及以上的會員占63%，非會員為73%。高爾夫運動屬于高消費運動，一
第4章研究結果與分析28看出比例顯示明確。發(fā)生這種不平衡因素原因很多，可能男性對體育運動的喜好和關注比女性高，經濟收入用來支配消費的項目不同。在制定營銷策略時可以多考慮女性消費人群，激發(fā)女性對高爾夫運動的消費，達到利益上新的突破。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡的調查分析，如圖4-3所示。圖4-3昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡主要集中在30-39、40-49歲的人群，超過了60%，高爾夫運動屬于消費高的運動，剛剛好這個年齡段的人群經濟收入穩(wěn)定，空閑時間較充足，有能力和條件參加高爾夫球運動。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷調查分析，如圖4-4所示。圖4-4昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷大致一樣，其中本科及以上的會員占63%，非會員為73%。高爾夫運動屬于高消費運動，一
【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]河北省高爾夫球俱樂部運營狀況調查與分析研究[D]. 劉延生.河北師范大學 2015
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[10]S公司市場營銷體系的構建與實施[D]. 朱薪潼.西南交通大學 2014
本文編號：3328474
【文章來源】：云南師范大學云南省
【文章頁數】：80 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員性別
第4章研究結果與分析28看出比例顯示明確。發(fā)生這種不平衡因素原因很多，可能男性對體育運動的喜好和關注比女性高，經濟收入用來支配消費的項目不同。在制定營銷策略時可以多考慮女性消費人群，激發(fā)女性對高爾夫運動的消費，達到利益上新的突破。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡的調查分析，如圖4-3所示。圖4-3昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡主要集中在30-39、40-49歲的人群，超過了60%，高爾夫運動屬于消費高的運動，剛剛好這個年齡段的人群經濟收入穩(wěn)定，空閑時間較充足，有能力和條件參加高爾夫球運動。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷調查分析，如圖4-4所示。圖4-4昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷大致一樣，其中本科及以上的會員占63%，非會員為73%。高爾夫運動屬于高消費運動，一
第4章研究結果與分析28看出比例顯示明確。發(fā)生這種不平衡因素原因很多，可能男性對體育運動的喜好和關注比女性高，經濟收入用來支配消費的項目不同。在制定營銷策略時可以多考慮女性消費人群，激發(fā)女性對高爾夫運動的消費，達到利益上新的突破。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡的調查分析，如圖4-3所示。圖4-3昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員年齡主要集中在30-39、40-49歲的人群，超過了60%，高爾夫運動屬于消費高的運動，剛剛好這個年齡段的人群經濟收入穩(wěn)定，空閑時間較充足，有能力和條件參加高爾夫球運動。對昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷調查分析，如圖4-4所示。圖4-4昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷由上圖可以看出，昆明陽光高爾夫俱樂部會員與非會員學歷大致一樣，其中本科及以上的會員占63%，非會員為73%。高爾夫運動屬于高消費運動，一
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碩士論文
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[9]湖南省高爾夫俱樂部經營4C分析與營銷策劃[D]. 曾玉林.吉首大學 2014
[10]S公司市場營銷體系的構建與實施[D]. 朱薪潼.西南交通大學 2014
本文編號：3328474
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