成立于1984年的優(yōu)衣庫已由一家小小的西服店成長(zhǎng)為全球馳名的快時(shí)尚品牌,如此迅速的發(fā)展,優(yōu)秀的品牌管理功不可沒。從醒目新穎的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),到獨(dú)特的定價(jià)原則,再到當(dāng)今新零售業(yè)態(tài)下成功的全渠道轉(zhuǎn)型,優(yōu)衣庫出色的品牌管理理念貫穿其中。本文將結(jié)合4Ps及STP理論對(duì)其進(jìn)行多方面分析,總結(jié)提煉優(yōu)衣庫的成功經(jīng)驗(yàn)。 

【文章來源】：商訊. 2020,(29)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、優(yōu)衣庫STP分析
    （一）市場(chǎng)細(xì)分
    （二）目標(biāo)市場(chǎng)
    （三）市場(chǎng)定位
二、優(yōu)衣庫4Ps營銷策略分析
    （一）產(chǎn)品策略
    （二）價(jià)格策略
    （三）渠道策略
        1. 線下門店渠道
        2. 線上銷售渠道
    （四）宣傳策略
三、優(yōu)衣庫品牌現(xiàn)存問題及解決對(duì)策
    （一）產(chǎn)品層面
    （二）營銷層面
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新零售模式下實(shí)體企業(yè)發(fā)展問題及策略探究——以優(yōu)衣庫為例[J]. 周雯,李可心.  中國商論. 2019(10)
[2]淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下企業(yè)品牌管理——以優(yōu)衣庫（UNIQLO）為例[J]. 侯澤瑋.  中國商論. 2018(09)
[3]數(shù)字化時(shí)代的品牌管理范式變革[J]. 徐大佑,汪延明,萬文倩.  西部論壇. 2016(03)

碩士論文
[1]O2O模式下消費(fèi)者購買行為影響因素研究[D]. 侯買財(cái).深圳大學(xué) 2017
[2]優(yōu)衣庫營銷策略研究[D]. 孫建國.北京交通大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3327255