自2008年故宮官方上線首個網(wǎng)店"故宮淘寶"至今,以故宮文創(chuàng)為代表的傳統(tǒng)文化品牌不斷涌現(xiàn),試圖在獲得經(jīng)濟收益的同時重振傳統(tǒng)文化。當前,故宮官方已經(jīng)上線了8個APP,其微博和網(wǎng)店亦達到了616萬和202萬的超高關(guān)注量。因此探討公眾對故宮品牌傳播的認知與評價、在已有知名度的基礎(chǔ)上尚存在哪些不足,是本文的研究出發(fā)點,對故宮今后的品牌塑造具有重要意義。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(24)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景與問題
二、相關(guān)理論文獻綜述
    (一)品牌形象概念綜述
    (二)故宮品牌形象傳播現(xiàn)狀
三、研究方法設(shè)計
    (1)策略感知
    (2)策略態(tài)度
    (3)行為反饋
    (4)品牌產(chǎn)品感知
    (5)品牌創(chuàng)新性感知
    (6)品牌獨特性感知
四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
    (一)樣本描述性統(tǒng)計分析
    (二)研究結(jié)果分析
        1.對故宮文化品牌形象的認知情況。
        2.故宮文化品牌傳播策略的認知情況。
五、研究結(jié)論與展望
六、結(jié)語



本文編號：3322448