優(yōu)秀的主題故事與特色的娛樂體驗(yàn)是主題公園品牌發(fā)展的重要元素。主題公園在提供娛樂服務(wù)時(shí),也要使消費(fèi)者產(chǎn)生情感滿足與價(jià)值認(rèn)同。從傳播學(xué)角度分析,主題的傳播能夠在一定程度上深化主題公園與消費(fèi)者的關(guān)系,在此過程中亦能豐富品牌形象,為品牌的發(fā)展帶來新動(dòng)力。本文從理論與實(shí)踐的角度對(duì)跨媒介敘事在主題公園品牌主題傳播中的應(yīng)用進(jìn)行探索分析,在研究過程中主要選用文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查、案例分析以及比較研究的方法。第一章,從理論層面引用跨媒介敘事的核心要點(diǎn):故事敘述、跨媒介連鎖以及帶動(dòng)目標(biāo)受眾跨媒介參與三部分內(nèi)容,以國內(nèi)外的文獻(xiàn)資料與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為參考,闡釋跨媒介敘事的概念及其研究領(lǐng)域。同時(shí),從品牌的角度分析主題公園以及主題公園主題傳播的特點(diǎn)與意義。在此過程中,結(jié)合主題的含義及其在主題公園品牌發(fā)展中的作用,分析跨媒介敘事與主題公園品牌主題傳播之間的內(nèi)在關(guān)系。第二章,主要運(yùn)用案例分析、對(duì)比研究以及問卷調(diào)查的方法調(diào)查探究國內(nèi)主題公園品牌在主題傳播、以及從跨媒介敘事的角度進(jìn)行主題傳播的發(fā)展歷程。主要從主題故事的創(chuàng)造與傳播角度考察跨媒介敘事的核心要點(diǎn)在主題傳播中的體現(xiàn),在此基礎(chǔ)上分析出跨媒介敘事在國內(nèi)主題公園品牌主題傳播中... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1國外跨媒介敘事的研究進(jìn)程

18根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，其中具有明確主題的主題公園品牌（如中華恐龍園、錦繡中華以及世界之窗等）占有比重并不突出主要集中于提現(xiàn)其特定主題世界為目標(biāo)，為消費(fèi)者帶來具有方向性的主題體驗(yàn)，這對(duì)于宣傳中國的傳統(tǒng)文化（如錦繡中華）來說具有重要的意義。另一種以娛樂項(xiàng)目以及特定主題文化為基礎(chǔ)的主題公園品牌（如迪士尼樂園、方特歡樂世界、歡樂谷等）在主題的呈現(xiàn)上大部分還缺少了一定的系統(tǒng)性與代表性。圖1-2嘉峪關(guān)方特絲路神話1.2.3主題傳播對(duì)主題公園品牌的價(jià)值分析主題是主題公園應(yīng)具有的文化內(nèi)容，對(duì)于主題公園的品牌建設(shè)有著直接與間接的作用。從跨媒介敘事的角度分析，有敘事能力的故事性內(nèi)容更具有吸引力，因此在選擇主題的過程中，打造優(yōu)秀的主題內(nèi)容并將其有效地傳播擴(kuò)散才是樹立主題的核心工作。主題公園的主題在具體展現(xiàn)的過程，也是向消費(fèi)者講述故事的過程，有趣并且具有敘事能力的故事性內(nèi)容是主題公園品牌塑造優(yōu)秀主題的趨勢(shì)。主題不僅能區(qū)分不同的主題公園品牌、展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特品質(zhì)，同時(shí)也能傳遞主題公園品牌的文化內(nèi)涵并積累一定的品牌資產(chǎn)，從而建立規(guī)模宏大的粉絲群體。從傳播學(xué)的角度分析，主題故事的敘述與傳播也是將一個(gè)好的主題故事分享給更多受眾、并不斷豐富傳播內(nèi)容的過程，在這樣的過程中能夠?qū)⑵放菩蜗笠怨适聰⑹龅男问秸宫F(xiàn)出來，使主題公園品牌更深入人心。通過上述分析，講述主題故事的過程亦是傳播主題公園品牌形象的過程。因此

23圖2-1北京歡樂谷“萬圣節(jié)”主題活動(dòng)2.1.3主題的傳播渠道選擇單一目前國內(nèi)主題公園的主題宣傳方式更多地體現(xiàn)為廣告宣傳，這種宣傳活動(dòng)也主要集中在節(jié)假日等旅游旺季。經(jīng)過對(duì)國內(nèi)規(guī)模較大的主題公園的調(diào)查分析，從主題公園官網(wǎng)、官方微博、公眾號(hào)以及各大旅游網(wǎng)站中，并結(jié)合線下的活動(dòng)宣傳的相關(guān)信息之中可以做出以下總結(jié)。目前國內(nèi)大規(guī)模的主題公園的主題傳播方式多為線上信息平臺(tái)的信息發(fā)布，并且大部分信息內(nèi)容更側(cè)重于廣告宣傳。消費(fèi)者通過多種信息平臺(tái)獲取的信息主要集中在價(jià)格，時(shí)間安排等方面，而關(guān)于主題內(nèi)容的信息以及娛樂體驗(yàn)的感受等信息的關(guān)注不夠。這主要是大部分的主題公園品牌在主題內(nèi)容的推廣與維護(hù)方面并沒有過多的投入，在主題內(nèi)容傳播方面缺少長(zhǎng)期的規(guī)劃性而注重短期的消費(fèi)刺激。由于廣告等宣傳活動(dòng)的作用更多地體現(xiàn)為短期內(nèi)刺激消費(fèi)，并不能有效地滿足消費(fèi)者對(duì)主題公園品牌的心理訴求，也難以在消費(fèi)者心中建立具有內(nèi)涵的品牌形象。因此，廣告等硬性宣傳活動(dòng)并不適合作為傳播主題公園品牌形象的長(zhǎng)期方式。從跨媒介敘事的角度分析，跨媒介的多渠道傳播能在整體上促成故事內(nèi)容的傳播，并用故事性的內(nèi)容帶動(dòng)受眾積極參與。換言之，將廣告等宣傳活動(dòng)轉(zhuǎn)化為主題故事的跨媒介傳播，能夠較好地吸引更多受眾參與體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播的范圍。2.2國內(nèi)主題公園品牌用跨媒介敘事進(jìn)行主題傳播的現(xiàn)狀分析目前國內(nèi)對(duì)跨媒介敘事的研究多體現(xiàn)在影視作品以及動(dòng)漫游戲等技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域，從理論角度進(jìn)行研究綜述的文獻(xiàn)較少�？缑浇閿⑹屡c主題傳播的結(jié)合也屬于研究的新領(lǐng)域，在數(shù)據(jù)以及實(shí)踐成果的調(diào)查搜集中可參考的資料也有所不足。然而，隨著國內(nèi)主題公園在品牌的發(fā)展過程中不斷探索并結(jié)合新的媒介技術(shù)，


本文編號(hào)：3320914