本文關(guān)鍵詞：YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：旅游行業(yè)強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向前的重要決定力量和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,然而,我國現(xiàn)有旅游網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r層次不齊,發(fā)展較弱主要原因之一就是品牌意識(shí)淡薄。而且這種現(xiàn)狀在在線旅游網(wǎng)的競爭中更加明顯,以攜程旅游網(wǎng)及同程旅游網(wǎng)等極具品牌影響力的網(wǎng)站為例,其在在線旅游中的競爭優(yōu)勢(shì)越來越明顯,并逐漸的處于壟斷的地位。品牌的觀念被越來越多的旅游網(wǎng)所重視,甚至品牌成為旅游網(wǎng)成敗的致命要素。因此,互聯(lián)網(wǎng)思維背景下,旅游網(wǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略刻不容緩。本文選擇YXK旅游網(wǎng)為例來研究旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略,YXK旅游網(wǎng)專注“旅游+攝影”的社交旅游模式,在局部范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展,但所面臨的問題依然是品牌競爭力不足,優(yōu)勢(shì)不明顯�；赮XK旅游網(wǎng)品牌優(yōu)勢(shì)不足的現(xiàn)狀,本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,采用戰(zhàn)略研究中常用的SWOT分析方法對(duì)YXK旅游網(wǎng)進(jìn)行了較為全面的分析,確定YXK旅游網(wǎng)站在品牌上的不足而選擇的WO戰(zhàn)略,并通過對(duì)旅游網(wǎng)標(biāo)桿企業(yè)攜程網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)行的比較分析,對(duì)YXK旅游網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建提供了一定的參考,通過案例分析的方法對(duì)YXK進(jìn)行了全面的剖析,確定了了YXK旅游網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略及實(shí)施的保障措施。研究表明YXK旅游網(wǎng)在品牌上的優(yōu)勢(shì)不明顯,對(duì)品牌的管理上還存在缺陷,缺乏相對(duì)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,指導(dǎo)YXK旅游網(wǎng)站的發(fā)展;品牌建設(shè)對(duì)于YXK旅游網(wǎng)來講具有重要的意義,YXK旅游網(wǎng)想取得長期的發(fā)展并能夠在日益競爭激烈的在線旅游行業(yè)中占據(jù)一席之位,需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建;YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建按照前期、中期及后期的三個(gè)階段,概括為YXK旅游網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段、品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行階段及品牌戰(zhàn)略的維系階段;YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略是否可以順利的實(shí)施,需要有效的保障措施予以支持。通過本文的研究,一方面為品牌戰(zhàn)略的理論研究奠定了基礎(chǔ),另一方面為其他旅游網(wǎng)的發(fā)展提供了一定的參考借鑒價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：YXK旅游網(wǎng) 品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略實(shí)施
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F724.6;F592
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目錄7-9
• 1 緒論9-17
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 研究內(nèi)容與框架10-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-12
• 1.3.2 研究框架12
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線12-14
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 技術(shù)路線13-14
• 1.5 研究可能有的創(chuàng)新點(diǎn)14-17
• 2 研究綜述17-29
• 2.1 本論文理論支撐17-22
• 2.1.1 戰(zhàn)略理論17-20
• 2.1.2 品牌及相關(guān)研究20-22
• 2.2 相關(guān)研究綜述22-25
• 2.2.1 旅游電商網(wǎng)站相關(guān)研究綜述22-24
• 2.2.2 品牌戰(zhàn)略相關(guān)研究綜述24-25
• 2.3 戰(zhàn)略管理分析方法25-27
• 2.3.1 SWOT分析25-26
• 2.3.2 波特五力模型26
• 2.3.3 PEST分析法26-27
• 2.4 小結(jié)27-29
• 3 YXK旅游網(wǎng)的品牌現(xiàn)狀分析29-39
• 3.1 YXK旅游網(wǎng)的概述29-33
• 3.1.1 YXK旅游網(wǎng)概況29-30
• 3.1.2 YXK旅游網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)特色30-31
• 3.1.3 經(jīng)營業(yè)績31-33
• 3.2 YXK旅游網(wǎng)SWOT分析33-36
• 3.3 YXK與攜程網(wǎng)對(duì)比分析36-38
• 3.4 本章小結(jié)38-39
• 4 YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建39-53
• 4.1 YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建整體方案39-40
• 4.2 YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段40-46
• 4.2.1 YXK旅游網(wǎng)的實(shí)際分析40-41
• 4.2.2 YXK旅游網(wǎng)品牌目標(biāo)41
• 4.2.3 YXK旅游網(wǎng)的品牌定位41-46
• 4.3 YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行階段46-52
• 4.3.1 品牌營銷戰(zhàn)略46-49
• 4.3.2 品牌服務(wù)戰(zhàn)略49-51
• 4.3.3 品牌信息化戰(zhàn)略51-52
• 4.4 YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的維系階段52
• 4.5 小結(jié)52-53
• 5 YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施保障措施53-57
• 5.1 需要YXK旅游網(wǎng)管理層的全力支持53
• 5.2 依托其他品牌載體提升自身品牌能力53
• 5.3 提升品牌戰(zhàn)略意識(shí)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略思想宣傳53-54
• 5.4 優(yōu)化內(nèi)部流程與組織結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化組織執(zhí)行力54
• 5.5 增加品牌管理的人才，，優(yōu)化人員配置54-57
• 6 研究結(jié)論及展望57-59
• 6.1 研究結(jié)論57-58
• 6.2 展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 致謝61

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 羅麗娜;;中小型在線旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的構(gòu)建[J];四川文理學(xué)院學(xué)報(bào);2011年02期

2 張衛(wèi)衛(wèi);王曉云;;在線旅行預(yù)訂感知風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)證研究[J];旅游論壇;2010年02期

3 石建中;康偉;李志剛;;關(guān)于在線旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織的研究[J];旅游論壇;2011年05期

4 張敬偉;;旅游品牌與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2014年12期

5 谷雨;;在線旅游的發(fā)展與旅游者消費(fèi)行為的研究[J];河套大學(xué)學(xué)報(bào);2011年03期

6 項(xiàng)保華,李慶華;企業(yè)戰(zhàn)略理論綜述[J];經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài);2000年07期

7 郭魯芳;旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略探討[J];旅游科學(xué);2001年03期

8 胡興報(bào);蘇勤;張影莎;;國外網(wǎng)絡(luò)旅游信息搜尋研究進(jìn)展與啟示[J];旅游學(xué)刊;2011年06期

9 李侃然;;旅游電子商務(wù)的品牌化發(fā)展——從“攜程網(wǎng)”看品牌效益[J];旅游縱覽(下半月);2013年10期

10 張維梅;王偉國;;湘潭市旅游品牌戰(zhàn)略研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年05期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 羅燕;貴州避暑旅游品牌戰(zhàn)略研究[D];暨南大學(xué);2010年

2 秦保立;在線旅游預(yù)訂服務(wù)的顧客價(jià)值、涉入與忠誠研究[D];華南理工大學(xué);2011年

3 夏櫻楠;攜程旅行網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];黑龍江大學(xué);2010年

4 耿健美;攜程旅行服務(wù)公司商業(yè)模式研究[D];青島大學(xué);2007年

5 陳姣鳳;南寧會(huì)展旅游的品牌戰(zhàn)略研究[D];湘潭大學(xué);2008年

6 查艷華;我國在線旅游預(yù)訂的渠道沖突及應(yīng)對(duì)策略研究[D];華東師范大學(xué);2010年

7 王子夜;國內(nèi)在線旅游業(yè)競爭發(fā)展的戰(zhàn)略研究[D];華北電力大學(xué);2013年

8 陳艷華;王漁洋故里文化旅游品牌戰(zhàn)略研究[D];天津大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：328559