品牌,作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn),在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)升級的當(dāng)今社會中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用,其在企業(yè)的長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中,占據(jù)了重要的位置,而品牌延伸就是企業(yè)在發(fā)展過程中最常用的擴大企業(yè)生產(chǎn)的戰(zhàn)略。品牌管理專家Keller曾說:“對于大多數(shù)公司來說,現(xiàn)在要考慮的問題已經(jīng)不在于是否該采用品牌延伸戰(zhàn)略,而是如何實施品牌延伸戰(zhàn)略�！逼放蒲由觳呗杂欣斜�,品牌延伸如果成功,企業(yè)便可以有效地推出新產(chǎn)品、節(jié)省新產(chǎn)品的推介費用;品牌延伸如果失敗,不僅不能節(jié)省費用,反而會浪費企業(yè)的資源。品牌資產(chǎn)保護(hù)的重要性與日俱增,在提高品牌資產(chǎn)使用效率,爭取更多品牌溢價的同時,正確識別、精準(zhǔn)評價和有效控制品牌延伸過程中的風(fēng)險是企業(yè)必須關(guān)注的問題。本文從品牌信用度的角度,通過品牌信用度值的變化和品牌信用度十個指標(biāo)的變化,分析、評價品牌延伸策略實施的風(fēng)險大小。首先,本文簡單介紹了研究背景、研究意義、研究不足及創(chuàng)新點,提出了產(chǎn)能過剩階段品牌延伸對于企業(yè)發(fā)展的重要性。其次,對品牌經(jīng)濟學(xué)中的相關(guān)概念做了介紹,包括品牌信用度、選擇成本等,對所涉及到的包括品牌信用度和品牌延伸風(fēng)險變量在內(nèi)的幾個變量之間的影響關(guān)系。接下來,介紹了品牌... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRCT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題的背景和意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 研究創(chuàng)新點與不足
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌風(fēng)險的研究
    2.2 品牌延伸的研究
    2.3 品牌延伸風(fēng)險的研究
第三章 品牌延伸策略風(fēng)險分析的理論基礎(chǔ)
    3.1 品牌經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)概念
    3.2 品牌價值評估原理與風(fēng)險分析依據(jù)
第四章 品牌延伸策略風(fēng)險分析的模型構(gòu)建
    4.1 品牌信用度模型(TBCI)
    4.2 引入延伸風(fēng)險R后的模型
第五章 以VIRGIN和樂視為例分析評價品牌延伸風(fēng)險
    5.1 維珍和樂視的基本情況介紹
    5.2 維珍和樂視品牌延伸前的品牌信用度
    5.3 維珍品牌和樂視品牌延伸后的品牌信用度
    5.4 維珍(Virgin)和樂視品牌延伸前后的品牌信用度對比及分析
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于商業(yè)模式畫布的樂視網(wǎng)商業(yè)模式分析[J]. 井一涵,張波.  商業(yè)會計. 2017(24)
[2]財務(wù)視角下的樂視生態(tài)系統(tǒng)研究[J]. 楊昆.  會計之友. 2017(14)
[3]行業(yè)集中度與盈利能力關(guān)系研究——以樂視網(wǎng)為例[J]. 梁紅霞.  環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望. 2017(04)
[4]多元化經(jīng)營背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會計處理探討——以樂視網(wǎng)為例[J]. 曾銀娥.  財會通訊. 2017(04)
[5]樂視賭局:偉大還是死亡[J]. 謝鵬.  中國中小企業(yè). 2017(01)
[6]維珍集團(tuán)品牌延伸教學(xué)案例探討[J]. 伍進(jìn).  旅游縱覽(下半月). 2016(12)
[7]中國網(wǎng)站發(fā)展的第三種模式——樂視網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式研究[J]. 靳戈,于曉敏.  新聞與寫作. 2014(03)
[8]樂視網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新[J]. 李艷.  企業(yè)管理. 2013(11)
[9]維珍:何以橫掃你的一生[J]. 李曉松.  中外管理. 2012(09)
[10]維珍:品牌延伸為何成功?[J]. 理查德·布蘭森.  中國機電工業(yè). 2011(04)

博士論文
[1]基于利益相關(guān)者的品牌危機管理研究[D]. 柳錦銘.天津大學(xué) 2007

碩士論文
[1]樂視網(wǎng)的盈利模式研究[D]. 柳欣欣.石河子大學(xué) 2017
[2]論維珍品牌塑造中的個人色彩[D]. 蔣玉.黑龍江大學(xué) 2015
[3]品牌延伸決策及跟蹤評估模型研究[D]. 胡鑫鑫.蘇州大學(xué) 2010
[4]論企業(yè)品牌危機管理[D]. 蔣波.武漢理工大學(xué) 2006



本文編號：3285247