自建國以來,歷經(jīng)70年的發(fā)展,中國迎來了少兒出版的輝煌時期。國家政策扶持、家長教育理念更新及對少兒閱讀的重視,使得市場對少兒圖書的需求不斷高漲,而國內(nèi)原創(chuàng)少兒圖書卻發(fā)展疲軟,難以有效滿足讀者需求,加之中國全球化步伐加快,少年兒童亟需放眼世界、拓寬視野。因此,引進出版國外的優(yōu)質(zhì)少兒圖書勢在必行。但也必須清醒地認識到中外文化和傳播環(huán)境方面的差異性,進而對引進版少兒圖書進行本土化改造。目前,讀庫作為引進版少兒圖書的知名品牌,在圖書市場已經(jīng)贏得了較高的人氣和良好的口碑,并逐步探索出獨具特色的本土化策略。本文選取讀庫的305本引進版少兒圖書為樣本,綜合運用營銷學、兒童心理學、跨文化傳播學及多元系統(tǒng)翻譯理論等,對讀庫的選題、翻譯、改編及營銷策略進行分析,多角度探討其本土化特色。在選題層面,讀庫以少兒文學和科普暢銷品類為主流,整合社內(nèi)人才和渠道優(yōu)勢,瞄準9-15歲少兒市場,深度挖掘歐洲優(yōu)秀作品,系列化開發(fā)冷門和實用題材,降低引進風險,提升圖書適應性。在翻譯層面,讀庫運用多元系統(tǒng)翻譯理論開展引進版少兒圖書翻譯,既充分發(fā)揮譯者主體作用,又注重融合我國文化內(nèi)涵,將文本置于多元、開放的大文化系統(tǒng)內(nèi)加以翻譯,... 

【文章來源】：山西大學山西省

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

讀庫少兒圖書引進類別分布圖

原版圖書封面和“讀庫化”后的封面

讀庫引進版少兒圖書本土化策略研究40圖3.1“讀庫化”設計后的《叢林之王》《彼得·潘》《辛巴達》《海蒂》《綠野仙蹤》以讀庫引進的少兒圖書《叢林之王》《彼得·潘》《辛巴達》《海蒂》《綠野仙蹤》（圖3.1）系列叢書為例，封面設計秉持了讀庫簡約樸素的書籍設計風格，圖文編排形式力求統(tǒng)一，裝幀材料選用了讀庫慣用的彩布，質(zhì)感相同，風格一致，圖書封面統(tǒng)一添加了精致的暗碼燙櫻不可否認，“讀庫化”后的引進版少兒圖書中國化風格明顯，讀庫品牌識別度增強，在我國少兒圖書市場上獨具特色、自成格局。3.2把脈國內(nèi)市場特征，建構銷售網(wǎng)絡讀庫引進版少兒圖書要想進入并在我國市場實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益，就須轉化引進版少兒圖書在其母國的營銷理念及方式，以我國現(xiàn)有的營銷理念、銷售渠道及讀者可接受營銷方式為基準，適應我國圖書市場營銷特征，實現(xiàn)讀庫引進版少兒圖書產(chǎn)品與國內(nèi)讀者的對接。讀庫在精準調(diào)查國內(nèi)讀者消費特征和渠道接觸習慣的基礎上，充分發(fā)揮國內(nèi)熱門的天貓、當當?shù)鹊谌狡脚_和微信、微博、豆瓣等國內(nèi)社交媒體的渠道優(yōu)勢，努力構建與我國市場特征相匹配的線上電商和移動端、線下實體店的全渠道零售模式①，進行線上線下分層營銷，優(yōu)化讀庫引進版少兒圖書的直銷渠道，擴大讀庫引進版少兒圖書在我國市場的份額。3.2.1整合國內(nèi)渠道，分層深入讀者引進版少兒圖書在國外多為暢銷書，其在母國的圖書營銷必然取得了良好的效果，但由于國內(nèi)外市場環(huán)境、消費者特征、媒體使用習慣及消費理念等因素的不同，國內(nèi)外圖書的營銷理念、營銷渠道及營銷方式也必然各不相同，如目前我國的圖書營銷主要依托于網(wǎng)店，而國外圖書營銷則更關注圖書館、繪本館、讀書俱樂部等線下實體店。因此，照搬國外少兒圖書的營銷策略，必然會導致宣傳信息與讀

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]新媒體時代交互式少兒圖書出版現(xiàn)狀及敘事研究[J]. 高永利,武小明.  編輯之友. 2019(12)
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碩士論文
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[5]“讀小庫”少兒圖書營銷策略研究[D]. 李雅菡.陜西師范大學 2019
[6]幼兒科普圖書內(nèi)容及呈現(xiàn)形式研究[D]. 盧星辰.西南大學 2019
[7]跨文化傳播視閾下引進版少兒圖書暢銷原因分析[D]. 王亞軍.遼寧大學 2018
[8]《讀庫》（2006-2016）文本研究[D]. 毛銀秀.北京印刷學院 2018
[9]少兒引進版圖書本土化的制約因素及其消解措施研究[D]. 張金嬋.北京印刷學院 2017
[10]書籍品牌化設計探析[D]. 魏新愛.云南師范大學 2017



本文編號：3281449