文章運用霍特林模型,分析在雙方均不變、僅一方改進(jìn)和雙方均改進(jìn)等情況下,消費者品牌認(rèn)知與產(chǎn)品質(zhì)量偏好對企業(yè)質(zhì)量控制的影響�？梢园l(fā)現(xiàn)僅一方改進(jìn)時,質(zhì)量水平、利潤、市場需求及價格均達(dá)到最優(yōu)。已有一方改進(jìn)時,另一方是否改進(jìn)質(zhì)量需考慮質(zhì)量偏好度及市場規(guī)模。雙方均改進(jìn)時質(zhì)量水平與所處位置有關(guān)。 

【文章來源】：江蘇科技信息. 2020,37(25)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

霍特林模型

文章借助霍特林模型引入消費者品牌認(rèn)知，在完全信息情況下研究長度為1的市場中相互競爭的企業(yè)，對于質(zhì)量控制的策略選擇，分析不同策略的利潤、產(chǎn)品價格、需求量和質(zhì)量改進(jìn)水平。一方改進(jìn)質(zhì)量時，另一方是否改進(jìn)取決于質(zhì)量偏好度β及品牌產(chǎn)品市場規(guī)模。質(zhì)量偏好度較低時，質(zhì)量不變的利潤較大；隨著質(zhì)量偏好度增加，質(zhì)量改進(jìn)獲利增加。一方改進(jìn)另一方不變時，改進(jìn)方利用消費者品牌認(rèn)知及質(zhì)量偏好壟斷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場，當(dāng)市場規(guī)模較小時，價格和市場占有率均不高，另一方質(zhì)量不變是最優(yōu)決策；當(dāng)市場規(guī)模很大時，盡管改進(jìn)質(zhì)量會增加成本，但龐大市場的帶來價格和市場占有率可以補償改進(jìn)質(zhì)量的成本，另一方的最優(yōu)決策是改進(jìn)質(zhì)量。圖3 a+b=0.9價格隨β的變化

a+b=0.9價格隨β的變化

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3275687